Kontekst-media tarmog‘i: hamkor saytlardagi reklama qanday ishlaydi

Kontekst-media tarmog‘i — qidiruv tizimining hamkor saytlari, ilovalari va xizmatlari jamlanmasi bo‘lib, ularda reklama ko‘rsatiladi. Google’da bu Google media tarmog‘i (Display Network), Yandex’da — Yandex reklama tarmog‘i (RSYa). Sayt egalari o‘z sahifalarida reklama uchun joy beradi va daromad oladi, reklama beruvchilar esa katta auditoriyaga chiqadi.

Qidiruvdan farqi

Qidiruvda reklama odam so‘rovi bo‘yicha chiqadi — u hozir nimadir qidiryapti. Tarmoqda esa odam yangiliklar o‘qiyapti, ob-havoga qarayapti, o‘yin o‘ynayapti. Reklama uning qiziqishlari, oldingi harakatlari yoki sahifa mavzusi bo‘yicha ko‘rsatiladi. Natijada:

• Qamrov ancha katta
• Bosish narxi odatda pastroq
• Odamning niyati kuchsizroq — konversiya pastroq
• Vizual kreativ muhim

Target turlari

• Kalit so‘zlar va mavzular — sahifa mazmuni yoki odam qiziqishlariga mos
• Qiziqishlar va auditoriyalar — tizim yig‘gan xulq-atvor ma’lumotlari asosida
• Demografiya — yosh, jins va boshqalar
• Retargeting — saytingizga kirganlar
• O‘xshash auditoriyalar — mijozlaringizga o‘xshash odamlar
• Joylashuvlar — aniq saytlar va ilovalar

Formatlar

• Rasmli bannerlar turli o‘lchamlarda
• Moslashuvchan e’lonlar — siz rasm, sarlavha va matnlar berasiz, tizim ularni joyga moslab yig‘adi
• Video
• HTML5 animatsiyali bannerlar — ba’zi tizimlarda

Retargeting — eng samarali qo‘llash

Tarmoqning eng kuchli ishlatilishi — saytga kirgan, lekin ariza qoldirmagan odamlarga eslatish. Ular sizni allaqachon biladi, shuning uchun bunday trafik odatda tasodifiy tarmoq auditoriyasidan yaxshiroq konversiya qiladi. Retargetingni bosqichlarga bo‘ling:

• Mahsulot sahifasini ko‘rganlar
• Savatga qo‘shganlar
• Formani ochib, yubormaganlar

Har biriga mos xabar ko‘rsating.

Joylashuvlarni nazorat qilish

Tarmoqda reklama minglab saytlar va ilovalarda chiqadi, ularning ba’zilari past sifatli: tasodifiy bosishlar ko‘p bo‘lgan mobil o‘yinlar, shubhali saytlar. Muntazam joylashuvlar hisobotini ko‘ring va:

• Ko‘p bosish, lekin nol konversiya beradigan saytlarni chiqarib tashlang
• Brendingizga zarar berishi mumkin bo‘lgan mavzulardagi saytlarni istisno qiling
• Yaxshi ishlagan joylashuvlarni alohida kampaniyaga ajrating

Qachon ishlatish

• Retargeting — deyarli har bir biznes uchun
• Yangi mahsulot haqida xabar berish
• Qidiruv talabi kam bo‘lgan mahsulotlar
• Arzon qamrov kerak bo‘lganda

Qidiruv bilan aralashtirmang

Ba’zi kampaniya sozlamalari qidiruv va tarmoqni bitta kampaniyada birlashtirishga imkon beradi. Bu statistikani chalkashtiradi: qidiruv va tarmoq turlicha ishlaydi va turlicha baholanishi kerak. Ularni alohida kampaniyalarda yuriting.

Kreativlar to‘plami

Tarmoqda bitta banner o‘lchami yetmaydi: saytlar va ilovalarda joylar turlicha. Moslashuvchan e’lon uchun bir nechta rasm (gorizontal va kvadrat), logotip, bir nechta sarlavha va tavsif tayyorlang. Tizim ulardan turli joylarga mos kombinatsiyalar yig‘adi. Rasmlarda matn kam bo‘lsin — kichik bannerda u o‘qilmaydi.

Xatolar

• Joylashuvlar hech qachon tekshirilmaydi
• Qidiruv va tarmoq bitta kampaniyada
• Tarmoqni qidiruv ko‘rsatkichlari bilan baholash
• Retargetingda chastota cheklovi yo‘q