Yangi boshlovchilar uchun Yandex Direkt: birinchi kampaniyadagi tipik xatolar

Yandex Direktda birinchi kampaniyani ishga tushirish oson — bir necha daqiqada e’lon yaratish mumkin. Lekin oson ishga tushirish va natija olish — turli narsalar. Yangi boshlovchilar ko‘pincha bir xil xatolarni qiladi va byudjetning katta qismini behuda sarflaydi. Quyida eng keng tarqalgan xatolar va ularni qanday oldini olish.

1. Metrika va maqsadlarsiz boshlash

Xato: kampaniya ishga tushdi, lekin qaysi bosish ariza berganini hech kim bilmaydi.

Nima qilish: reklamadan oldin Metrika hisoblagichini o‘rnating, maqsadlarni (forma, telefon, messenjer) sozlang va test bilan tekshiring. Hisoblagichni kampaniyaga ulang.

2. Juda keng kalit so‘zlar

Xato: «mebel», «ta’mir», «ingliz tili» kabi umumiy so‘zlar. Ular ko‘p ko‘rsatuv beradi, lekin ko‘pi keraksiz.

Nima qilish: aniqroq iboralar: «oshxona mebeli buyurtma Toshkent», «kvartira ta’miri kalit topshirish». Moslik operatorlarini o‘rganing — ular so‘rov qanday mos kelishini boshqaradi.

3. Minus so‘zlar yo‘q

Xato: e’lonlar «bepul», «o‘zim qilish», «yuklab olish», «ish» kabi so‘rovlarda chiqadi.

Nima qilish: boshidanoq minus so‘zlar ro‘yxatini tuzing va har necha kunda so‘rovlar statistikasini ko‘rib, yangi keraksiz so‘rovlarni qo‘shing.

4. Qidiruv va tarmoq aralash

Xato: bitta kampaniyada ikkalasi, statistika aralash, byudjet arzon tarmoq trafigiga ketadi.

Nima qilish: qidiruv va tarmoqni alohida boshqaring yoki statistikani joylashuv bo‘yicha ajratib tahlil qiling.

5. Hamma narsa bitta guruhda

Xato: barcha xizmatlar bitta guruhda, bitta umumiy e’lon bilan.

Nima qilish: har bir xizmat uchun alohida guruh, o‘z kalit so‘zlari va e’loni bilan.

6. E’lon bosh sahifaga olib boradi

Xato: har qanday so‘rov saytning bosh sahifasiga.

Nima qilish: har bir guruh uchun mos sahifa.

7. Noto‘g‘ri hudud

Xato: butun mamlakat yoki undan ham kengroq hudud, xizmat esa faqat bitta shaharda.

Nima qilish: hududni aniq belgilang va kengaytirilgan geotargeting sozlamasini tekshiring.

8. Sabrsizlik

Xato: har kuni strategiya, stavka va e’lonlarni o‘zgartirish. Avtomatik strategiya o‘rganishga ulgurmaydi.

Nima qilish: katta o‘zgarishlardan keyin bir necha kun kuting. Faqat aniq muammolarni darhol tuzating: keraksiz so‘rovlar, ishlamaydigan havolalar.

9. Arizalarni qayta ishlamaslik

Xato: arizalar keladi, lekin ularga kechikib javob beriladi yoki umuman berilmaydi.

Nima qilish: kim va qancha tez javob berishini belgilang. Arizalar natijasini qayd qiling.

10. Natijani bosishlar bilan baholash

Xato: «ko‘p bosish — yaxshi reklama».

Nima qilish: maqsadlar soni va narxi, arizalar sifati va sotuvlar bilan baholang.

Birinchi kampaniya uchun reja

1. Metrika va maqsadlar
2. Bitta asosiy xizmat
3. Aniq kalit so‘zlar va minus so‘zlar
4. Faqat qidiruv
5. Mos qo‘nish sahifasi
6. Kichik sinov byudjeti
7. Har necha kunda so‘rovlar statistikasini ko‘rish
8. Bir-ikki haftadan keyin xulosa