Yandex Direktni o‘zingiz sozlash: bosqichma-bosqich yo‘riqnoma

Yandex Direktni o‘zingiz sozlash mumkin — ayniqsa oddiy biznes va bitta-ikkita xizmat uchun. Asosiysi — tartibli ishlash va nazoratni yo‘qotmaslik. Quyida umumiy yo‘riqnoma. Direkt interfeysi tez-tez yangilanadi, shuning uchun tugma va bo‘lim nomlari biroz boshqacha bo‘lishi mumkin.

1-qadam. Metrika va maqsadlar

Reklamadan oldin:

1. Yandex Metrika’da hisoblagich yarating va saytga o‘rnating
2. Maqsadlarni sozlang: forma yuborish, telefon bosish, messenjer tugmasi, xarid
3. Har bir maqsadni test bilan tekshiring — o‘zingiz forma yuboring va Metrika’da ko‘ring

Maqsadlarsiz reklama natijasini bilmaysiz va avtomatik strategiyalar ishlay olmaydi.

2-qadam. Kalit so‘zlar

1. Xizmatlaringiz ro‘yxatini tuzing
2. Har biri uchun mijoz qanday qidirishini yozing: sinonimlar, tuman nomlari, «narx», «buyurtma», «yaqin»
3. Wordstat’da tekshiring: so‘rovlar bormi, qanday variantlar bor
4. So‘zlarni guruhlarga bo‘ling: bitta guruh — bitta xizmat

3-qadam. Minus so‘zlar

Boshidanoq keraksiz so‘rovlarni istisno qiling: «bepul», «o‘zim qilish», «yuklab olish», «vakansiya», «ish», «kurs», «rasm», «video», «referat» — biznesingiz uchun keraksizlari. Wordstat’da so‘rovlarni ko‘rib, qo‘shimcha minus so‘zlarni toping.

4-qadam. Kampaniya yaratish

• Tur — interfeysda taklif qilinadigan asosiy tur (hozir bu yagona performans kampaniya); boshlovchi uchun qidiruv bilan alohida ishlash nazoratni osonlashtiradi
• Joylashuvlar — qidiruv va tarmoqni alohida kampaniyalarda boshqarish yaxshiroq
• Hudud — xizmat ko‘rsatadigan joy
• Jadval — ish vaqtiga mos
• Byudjet — haftalik yoki kunlik, sinov uchun
• Strategiya — boshlanishda bosishlarni maksimallashtirish cheklov bilan yoki maqsadlar bo‘yicha strategiya, agar maqsadlar ma’lumoti yetarli bo‘lsa
• Metrika hisoblagichi — kampaniyaga ulang

5-qadam. E’lonlar

Har bir guruh uchun:

• Sarlavhada kalit so‘z va asosiy foyda
• Matnda afzalliklar va harakatga chaqiruv
• Havola — mos sahifaga
• Qo‘shimcha elementlar: tezkor havolalar, aniqlashtirishlar, vizitka (telefon, manzil, ish vaqti)
• Rasm — tarmoq uchun

Bir nechta variant yozing — tizim sinab ko‘radi.

6-qadam. Moderatsiya

Kampaniyani yuboring. Moderatorlar e’lonni ham, saytni ham ko‘rib chiqadi. Rad javobi kelsa, izohda ko‘rsatilgan qoidani toping, matn yoki sahifani to‘g‘rilab, kampaniyani yana tekshiruvga jo‘nating. Ba’zi sohalar uchun hujjatlar talab qilinishi mumkin.

7-qadam. Birinchi haftalar

• So‘rovlar statistikasi — e’lonlar qaysi so‘rovlarda chiqqanini ko‘ring va keraksizlarini minus qiling
• Tarmoqdagi joylashuvlar — sifatsiz saytlarni o‘chiring
• Maqsadlar — konversiyalar bormi, qaysi guruhdan
• Byudjet — tez tugayaptimi yoki sarflanmayaptimi

Har kuni katta o‘zgarishlar qilmang — strategiyaga ma’lumot yig‘ish uchun vaqt bering.

Qachon mutaxassisga murojaat qilish

• Ko‘p xizmat va murakkab tuzilma
• Raqobat juda kuchli, bosishlar qimmat
• Bir necha hafta natija yo‘q va sababini topa olmayapsiz
• Internet do‘kon, fidlar bilan ishlash kerak

Xatolar

• Metrika maqsadlarisiz ishga tushirish
• Qidiruv va tarmoq aralash
• Minus so‘zlar qo‘shilmagan
• So‘rovlar statistikasini hech qachon ochmaslik