Реклама дверей: замер, каталог и заявки на установку

Двери — покупка, которую делают редко: при ремонте, переезде в новостройку, замене старой входной двери. Клиент сравнивает модели, материалы, надёжность замков, сроки установки. Часто решение принимается после замера, когда мастер посмотрел проём и предложил варианты. Поэтому главная задача рекламы — получить заявку на замер или консультацию.

Входные и межкомнатные

Это два разных продукта с разной логикой выбора.

Входные двери выбирают по безопасности: толщина металла, замки, утепление, шумоизоляция. Решение принимают оба супруга, часто после изучения отзывов. Аргументы — надёжность и гарантия.

Межкомнатные выбирают по дизайну: цвет, стиль, сочетание с полом и мебелью. Покупают комплектом на всю квартиру. Аргументы — внешний вид, ассортимент, комплексная установка.

Разделите кампании и креативы.

Аудитории

• Новостройки. Люди, которые получили ключи или скоро получат. Можно настраивать таргет на районы новостроек и жилые комплексы, использовать интересы, связанные с ремонтом и интерьером.
• Ремонт. Интересы: ремонт, дизайн интерьера, строительные материалы.
• Частные дома. Для входных дверей — отдельная аудитория с акцентом на утепление и надёжность.
• B2B. Застройщики, дизайнеры интерьера, ремонтные бригады — отдельное предложение с условиями для партнёров.

Каналы

• Поиск — запросы с намерением: «входные двери с установкой Ташкент», «межкомнатные двери купить», названия популярных моделей и материалов.
• Таргет — визуальные креативы, каталоги, видео установки.
• Telegram — каналы о ремонте, новостройках, недвижимости.
• Карты — для тех, кто хочет приехать в салон.

Креативы

• Двери в реальных интерьерах, а не на белом фоне.
• Видео установки: аккуратность, работа с откосами, уборка после себя.
• Разрез входной двери: что внутри, какие замки.
• Карусели со стилями межкомнатных дверей.
• Готовые проекты клиентов, с их согласия.

Оффер

• Бесплатный замер — стандарт рынка, но обязательно указывайте его.
• Выезд с образцами.
• Комплексная установка «под ключ».
• Рассрочка, если вы её предлагаете.
• Сроки изготовления и установки.

Обработка заявок

1. Быстрый звонок: уточнить, входная или межкомнатная, квартира или дом, район.
2. Назначить замер в удобное время.
3. На замере — показать образцы, обсудить варианты, назвать стоимость.
4. После замера — отправить предложение в мессенджер.

Записывайте, сколько заявок стали замерами и сколько замеров — заказами. Это важнее стоимости заявки.

Сезонность

Активность ремонтов выше в тёплое время года. Входные двери чаще меняют перед холодами. Учитывайте сроки сдачи крупных жилых комплексов: новосёлы ищут двери массово.

Поиск по моделям и материалам

Часть покупателей уже знает, что хочет: шпон или эмаль, скрытые петли, двери с терморазрывом для частного дома. Такие запросы малочисленны, но очень точны. Выделите их в отдельные группы объявлений и ведите на страницу или пост с этой моделью, а не на общий каталог. Человек должен сразу увидеть то, что искал.

Доверие

• Гарантия на двери и установку.
• Шоурум или склад, куда можно приехать.
• Отзывы с фото установленных дверей.
• Сертификаты на продукцию, если они есть.

Что считать

• Стоимость заявки и стоимость замера.
• Конверсию замера в заказ.
• Средний чек по входным и межкомнатным.

Ошибки

• Одна реклама для входных и межкомнатных дверей.
• Фото дверей на белом фоне без интерьера.
• Долгая пауза между заявкой и замером.
• Отсутствие информации о сроках установки.

Если вы продаёте и устанавливаете двери и хотите больше замеров, обратитесь к нам — подготовим кампании под оба направления.