Таргет в Instagram: от цели кампании до первой заявки

Цель кампании

Платформа оптимизирует показ под выбранную цель. Если нужны заявки, выбирайте цель на лиды или сообщения, а не на охват или трафик: иначе реклама будет показываться тем, кто охотно кликает, но не оставляет контакты.

Где показывается реклама

Можно выбрать плейсменты вручную или оставить автоматический подбор. Креатив должен корректно выглядеть в каждом из выбранных форматов, особенно вертикальном.

• Лента
• Сторис
• Reels
• Раздел «Интересное»

Как получить заявку

Лид-форма внутри Instagram — человек оставляет контакты, не покидая приложение. Переход в директ — начинается переписка. Переход на сайт — подходит для интернет-магазинов и сложных продуктов. Выбор зависит от того, как быстрее и удобнее обработать обращение.

Креативы

Креатив — изображение или видео и текст объявления. В первые секунды он должен показать, что предлагается и кому. Для теста готовят несколько вариантов: разные подачи, форматы и первые кадры.

Бюджет теста

Тест должен длиться достаточно, чтобы алгоритм собрал данные. Слишком маленький бюджет на много аудиторий не даёт выводов. Лучше меньше связок, но с достаточным расходом на каждую.

Частые ошибки

Последняя ошибка самая дорогая: оплаченная заявка без ответа — потерянные деньги.

• Цель на охват при ожидании заявок
• Один креатив на всю кампанию
• Частые правки в первые дни
• Никто не отвечает на заявки вовремя