Таргетолог: специалист, который отвечает за цену заявки

Что делает таргетолог

В небольших проектах всё это делает один человек, в крупных — команда с дизайнером и аналитиком.

• Изучает продукт, конкурентов и аудиторию
• Формулирует гипотезы: кому и что показывать
• Настраивает кабинет, пиксель, события, лид-формы
• Готовит задания на креативы или делает их
• Запускает тесты и отключает неэффективное
• Готовит отчёты и предложения

Как ставить задачу

Расскажите, что продаёте, кому, по какой цене, сколько вы готовы платить за клиента и как обрабатываются заявки. Без этих данных специалист будет оптимизировать рекламу на дешёвые, но бесполезные действия.

Какие отчёты требовать

Расход, показы, клики, заявки, цена заявки по каждой кампании и аудитории, а также что сделано за период и что планируется. Важно сверять заявки из кабинета с реально полученными.

Как оценить результат

Главный показатель — цена заявки и доля заявок, которые стали продажами. Охваты и клики важны для диагностики, но не как итог работы.

Тревожные сигналы

Кабинет и пиксель должны принадлежать вашей компании.

• Нет доступа к собственному рекламному кабинету
• Отчёт только из охватов и лайков
• Обещание конкретной цены заявки до теста
• Отказ объяснить, какие аудитории запущены