Direktda media reklama: qamrov uchun bannerlar va video

Yandex Direktda performans kampaniyalardan tashqari media kampaniyalar ham bor. Ularning maqsadi — ko‘p odamga brend yoki mahsulotni ko‘rsatish, eslab qolishni oshirish va talabni shakllantirish. Ariza olish bu yerda asosiy maqsad emas.

Qachon kerak

• Yangi mahsulot yoki brendni tanitish
• Yangi shahar yoki auditoriyaga chiqish
• Katta aksiya haqida qisqa vaqtda xabar berish
• Raqobat kuchli bozorda ko‘z oldida turish

Formatlar

Direktdagi media formatlar odatda quyidagilarni o‘z ichiga oladi:

• Bannerlar — turli o‘lchamdagi rasmlar va animatsiyali bannerlar
• Video — saytlar va ilovalarda video reklama
• Yandex xizmatlaridagi formatlar — ba’zi xizmatlarda maxsus joylashuvlar

Mavjud formatlar va ularning talablari Direkt yordam bo‘limida keltirilgan va o‘zgarishi mumkin.

To‘lov modeli

Media kampaniyalar ko‘pincha ko‘rsatuvlar uchun to‘lov asosida ishlaydi — ma’lum miqdordagi ko‘rsatuv uchun narx. Video uchun ko‘rishlar uchun to‘lov variantlari ham bo‘lishi mumkin. Bu performans kampaniyalardan farq qiladi, u yerda odatda bosish yoki konversiya uchun to‘lanadi.

Auditoriya

• Demografiya — yosh, jins
• Qiziqishlar — Yandex ma’lumotlari asosida
• Geografiya — shahar yoki hudud
• O‘z auditoriyalaringiz — sayt tashrifchilari, mijozlar bazasi
• O‘xshash auditoriyalar

Media uchun auditoriya odatda kengroq, chunki maqsad — qamrov.

Chastota

Bir odamga bir xil bannerni ko‘p marta ko‘rsatish bezovta qiladi va pulni behuda sarflaydi. Chastota cheklovini sozlang: ma’lum davrda bir odamga maksimal ko‘rsatuvlar soni. Kreativlarni vaqti-vaqti bilan almashtiring.

Kreativ

• Brend aniq ko‘rinadi
• Bitta oddiy xabar
• Kichik bannerlarda ham o‘qiladigan matn
• Video — birinchi soniyalarda brend va g‘oya

Natijani qanday o‘lchash

• Qamrov — nechta noyob odam
• Chastota — o‘rtacha ko‘rsatuvlar soni
• Ko‘rinuvchanlik — banner haqiqatan ekranda ko‘ringanmi
• Video ko‘rish darajasi
• Brend so‘rovlari o‘sishi — Wordstat va qidiruv kampaniyalari statistikasida
• Brend tadqiqotlari — agar platforma imkon bersa

Performans bilan birga

Media kampaniya qidiruv va performans kampaniyalarni kuchaytiradi: brendni ko‘rgan odam keyin qidiruvda nomingizni yozadi. Media kampaniya davrida va undan keyin brend so‘rovlari va qidiruv konversiyalarini kuzating. Media orqali yig‘ilgan auditoriyaga (masalan, video ko‘rganlarga) keyin performans kampaniyada retargeting qilish mumkin.

Byudjetni qanday rejalashtirish

Media kampaniya sezilarli bo‘lishi uchun yetarli qamrov va chastota kerak. Juda kichik byudjet katta auditoriyaga tarqalib ketadi va hech kim brendni eslab qolmaydi. Yaxshisi — auditoriyani yoki hududni toraytirib, uni yetarli chastota bilan qamrab olish. Masalan, butun mamlakat o‘rniga bitta shahar yoki aniq yosh guruhi. Kampaniyani qisqa, lekin zich muddatga rejalashtirish ham shu maqsadga xizmat qiladi.

Xatolar

• Media kampaniyadan arizalar kutish
• Chastota cheklovisiz
• Kichik bannerlarda o‘qib bo‘lmaydigan matn
• Kichik byudjetni mediaga sarflash, asosiy kanallar ishlamay turib