Kontekst reklama kimga yo‘naltirilgan: qiziqish emas, talab asosida

Kontekst reklama — Google va Yandex qidiruv tizimlarida hamda ularning hamkor saytlarida ko‘rsatiladigan e’lonlar. Uning asosiy g‘oyasi oddiy: e’lon odamning hozirgi qiziqishiga — u yozgan so‘rovga yoki o‘qiyotgan sahifa mavzusiga mos keladi. Shuning uchun «kimga nishonlangan» degan savolga javob demografiya emas, balki talab.

Qidiruvdagi reklama: so‘rov yozganlar

Odam qidiruvga «Chilonzorda tish implantatsiyasi» deb yozsa, u allaqachon xizmatni qidirmoqda. Qidiruv reklamasi aynan shunday odamlarga ko‘rsatiladi. Ularning yoshi, jinsi va qiziqishlari ikkinchi darajali — muhimi, ular hozir yechim qidiryapti.

Bu auditoriyaning xususiyatlari:

• Issiq — ehtiyoj allaqachon mavjud
• Taqqoslayotgan — bir necha variantni ko‘rib chiqadi
• Tez qaror qiluvchi — ayniqsa shoshilinch xizmatlarda: santexnik, evakuator, kalit ustasi

Tarmoq reklamasi: mavzuli sahifalar o‘quvchilari

Yandex reklama tarmog‘i va Google Display tarmog‘ida e’lonlar saytlar va ilovalarda ko‘rsatiladi. Bu yerda nishonlash bir necha usulda ishlaydi:

• Sahifa mavzusi bo‘yicha — avtomobil sayti o‘quvchilariga avtoservis reklamasi
• Odamning yaqindagi qidiruvlari va qiziqishlari bo‘yicha
• Saytingizga kirganlar bo‘yicha — retargeting

Bu auditoriya qidiruvdagidek issiq emas, lekin kengroq.

Qo‘shimcha filtrlar

Talabdan tashqari, kontekst reklamada quyidagilarni ham sozlash mumkin:

1. Hudud — shahar yoki tuman, ba’zan radius
2. Vaqt — faqat ish soatlarida ko‘rsatish
3. Qurilma — telefon yoki kompyuter uchun stavka tuzatishlari
4. Demografiya — kerak bo‘lsa, yosh va jins bo‘yicha tuzatish
5. Til — so‘rov tili va interfeys tili

Target reklamadan farqi

Qaysi bizneslarga mos

• Odamlar faol qidiradigan xizmatlar: tibbiyot, ta’mirlash, yuridik, kurslar
• Shoshilinch ehtiyojlar: evakuator, santexnik, kompyuter ta’miri
• B2B: uskunalar, xom ashyo, logistika
• Aniq nomli mahsulotlar: model va brend bo‘yicha qidiriladi

Agar sizning mahsulotingizni hech kim qidirmasa — masalan, yangi turdagi mahsulot — avval talabni target yoki boshqa kanallar orqali yaratish kerak.

So‘rovlarni tanlash — nishonlashning o‘zi

Kontekst reklamada auditoriya kalit so‘zlar orqali belgilanadi. «Konditsioner» so‘rovi juda keng: sotib olish, ta’mirlash, yo‘riqnoma. «Konditsioner o‘rnatish Toshkent» — aniqroq. Minus-so‘zlar esa keraksiz auditoriyani olib tashlaydi: «bepul», «o‘zim», «yo‘riqnoma».

Xatolar

• Juda umumiy so‘rovlar va minus-so‘zlarsiz kampaniya
• Hududni noto‘g‘ri belgilash — butun mamlakatga ko‘rsatish
• Qidiruv va tarmoq reklamasini bitta kampaniyada aralashtirish
• Sahifa so‘rovga mos kelmasligi

Kontekst reklama auditoriyasini ishlab topish shart emas — u o‘zi yozib qo‘ygan. Vazifangiz — shu so‘rovlarni to‘g‘ri tanlash va javob sifatida mos sahifa ko‘rsatish.