Kontekst reklama · 2026-yil 14-oktabr · 2 daqiqa o‘qish
Direktdagi yagona performans kampaniya: qanday tuzilgan va qanday sozlash
Bu sahifa rus tilida: /blog/edinaya-perfomans-kampaniya-v-yandeks-direkte
Yagona performans kampaniya (rus tilida ЕПК) — Yandex Direktdagi kampaniya turi bo‘lib, u bir kampaniya ichida turli formatlar va joylashuvlarni birlashtiradi: matnli e’lonlar, rasmlar, video, mahsulot e’lonlari, qidiruv va reklama tarmog‘i. Yandex bu turni asosiy kampaniya formatlaridan biri sifatida rivojlantirmoqda.
Asosiy g‘oya
Oldin har bir format va joylashuv uchun alohida kampaniya kerak edi. Yagona kampaniyada siz kreativlar va target to‘plamini berasiz, tizim esa maqsadga qarab ularni turli joylarda va formatlarda ko‘rsatadi. Bu sozlashni soddalashtiradi va tizimga ko‘proq ma’lumot beradi.
Tuzilma
- Kampaniya — maqsad, strategiya, byudjet, hudud, jadval
- Guruhlar — target turlari: kalit so‘zlar, auditoriyalar, mahsulot fidi va boshqalar
- E’lonlar — matn va rasm, video, mahsulot e’lonlari va boshqa formatlar
Har bir guruhda bir nechta e’lon va kreativ variantlari bo‘lishi mumkin.
Qidiruv va tarmoqni boshqarish
Yagona kampaniyada joylashuvlar sozlamasi bor: faqat qidiruv, faqat tarmoq yoki ikkalasi. Bu muhim tanlov:
- Ikkalasi birga — tizimga ko‘proq erkinlik, lekin statistikani ajratib ko‘rish kerak
- Alohida — ko‘proq nazorat va aniq tahlil
Ko‘p mutaxassislar qidiruv va tarmoqni alohida kampaniyalarga ajratadi, chunki ular turlicha ishlaydi. Statistikada joylashuv turi bo‘yicha natijani ko‘rish imkoniyatidan foydalaning.
Strategiyalar
Yagona kampaniya avtomatik strategiyalar bilan yaxshi ishlaydi:
- Konversiyalar bo‘yicha — Metrika maqsadlari asosida
- Konversiya narxi bo‘yicha — maqsadli narxni belgilash
- Bosishlar bo‘yicha — maqsadlar ma’lumoti kam bo‘lganda boshlash uchun
Konversiyalar bo‘yicha strategiya uchun Metrika’da yetarli maqsadlar bo‘lishi kerak. Aks holda tizim o‘rganishga qiynaladi.
Kreativlar
Bitta kampaniyada turli formatlar bo‘lgani uchun kreativlar to‘plami to‘liq bo‘lsin:
- Bir nechta sarlavha va matn variantlari
- Turli nisbatdagi rasmlar
- Video — agar bor bo‘lsa
- Qo‘shimcha elementlar: tezkor havolalar, aniqlashtirishlar, vizitka
Tizim yaxshi ishlagan kombinatsiyalarni ko‘proq ko‘rsatadi.
Statistika
Yagona kampaniyada ko‘p narsa aralash bo‘lgani uchun tahlilda hisobotlarni turli kesimlarda ko‘ring:
- Joylashuv turi: qidiruv yoki tarmoq
- Formatlar
- So‘rovlar (qidiruvda)
- Saytlar va ilovalar (tarmoqda)
- Kreativlar va kombinatsiyalar
Keraksiz so‘rovlarni minus qiling, sifatsiz joylashuvlarni istisno qiling.
Eski kampaniyalardan o‘tish
Agar sizda eski turdagi kampaniyalar bo‘lsa, yagona kampaniyaga o‘tishda:
- Eski kampaniyalar statistikasini saqlang
- Eng yaxshi kalit so‘zlar, e’lonlar va auditoriyalarni ko‘chiring
- Yangi kampaniyani avval kichik byudjet bilan ishga tushiring
- Natijani solishtiring va keyin to‘liq o‘ting
Yandex o‘tish uchun vositalar taklif qilishi mumkin — ularni yordam bo‘limida tekshiring.
Xatolar
- Qidiruv va tarmoq aralash, statistikasi ajratilmagan
- Konversiya strategiyasi maqsadlarsiz
- Kreativlar to‘plami to‘liq emas
- Joylashuvlar hisobotini ko‘rmaslik
Reklamani ishga tushirish uchun ariza
Ism va telefon raqamingizni qoldiring — mahsulot, auditoriya va sinov rejasini muhokama qilamiz.
Ishga tushirishni hisoblash