Yandex Direkt e’lonlari uchun rasmlar: talablar va tanlash

Yandex Direktda e’lonlar ikki asosiy joyda ko‘rsatiladi: qidiruv natijalarida va Yandex reklama tarmog‘idagi saytlar va ilovalarda. Rasm bu ikki joyda turli rol o‘ynaydi. Qidiruvda odam allaqachon nimanidir izlayapti va asosiy ishni matn qiladi. Tarmoqda esa odam boshqa narsani o‘qiyapti, va rasm uning e’tiborini tortishi kerak.

Talablar haqida

Yandex rasmlar uchun texnik talablarni belgilaydi: formatlar, minimal o‘lcham, nisbatlar, fayl hajmi. Ular vaqt o‘tishi bilan yangilanadi, shuning uchun yuklashdan oldin Yandex Direkt yordam bo‘limidagi amaldagi talablarni tekshiring. Umumiy tamoyil: sifatli, aniq, cho‘zilmagan va pikselsiz rasm. Bir nechta nisbatdagi variantlarni tayyorlash foydali — tizim ularni turli joylashuvlarga moslaydi.

Qidiruvda rasm

Qidiruv e’lonlarida rasm ba’zi formatlarda ko‘rsatiladi va e’lonni ko‘zga tashlanadigan qiladi. Bu yerda rasm so‘rovga mos bo‘lishi kerak: odam «divan sotib olish» deb qidirsa — divan surati, «konditsioner ta’miri» deb qidirsa — usta ish paytida. Abstrakt yoki chiroyli, lekin mavzudan uzoq rasm foyda bermaydi.

Tarmoqda rasm

Tarmoq e’lonlari yangiliklar saytlari, ob-havo ilovalari va boshqa resurslarda chiqadi. Odam reklama izlamayapti, shuning uchun rasm:

• Bir qarashda tushunarli bo‘lsin — kichik o‘lchamda ham
• Mahsulot yoki natijani aniq ko‘rsatsin
• Kontrastli bo‘lsin — sahifa fonida yo‘qolib ketmasin
• Kam yoki umuman matnsiz bo‘lsin

Qanday tasvirlar ishlaydi

• Mahsulot oq yoki toza fonda — internet-do‘konlar uchun
• Mahsulot hayotda — mebel interyerda, kiyim odamda
• Xizmat jarayoni — usta, shifokor, o‘qituvchi ishlayotganda
• Natija — tayyor ta’mir, toza mashina, bezatilgan zal
• Odam yuzi — ko‘z bilan aloqa e’tiborni tortadi

Rasm va matn mosligi

E’lon sarlavhasi, matni va rasmi bitta narsa haqida bo‘lishi kerak. Agar sarlavha «Bolalar uchun ingliz tili» desa, rasmda kattalar ofisda o‘tirgan bo‘lmasin. Moslik nafaqat bosishlar sonini, balki moderatsiyadan o‘tishni ham osonlashtiradi.

Moderatsiya xatolari

Rasmlar e’lonning boshqa qismlari kabi tekshiriladi. Ko‘p uchraydigan muammolar:

• Rasmda juda ko‘p matn yoki o‘qib bo‘lmaydigan mayda yozuvlar
• Past sifat, cho‘zilgan yoki kesilgan tasvir
• Interfeys elementlariga taqlid: soxta tugmalar, «yopish» belgisi
• Shok yoki qo‘rqituvchi tasvirlar
• Begona brend va logotiplar ruxsatsiz
• Tibbiy va boshqa nozik mavzulardagi cheklangan tasvirlar

Avtomatik yaratilgan rasmlar

Yandex Direktda rasmlarni sayt yoki tayyor kutubxonalardan tanlash, ba’zan esa avtomatik yaratish imkoniyatlari mavjud. Bu tez, lekin natijani albatta ko‘zdan kechiring: avtomatik tanlangan rasm mahsulotingizga mos kelmasligi yoki raqobatchilarnikiga o‘xshab qolishi mumkin. O‘z suratlaringiz har doim yaxshiroq farqlanadi.

Sinov

Har bir guruhda bir nechta rasm variantini yuklang. Tizim ularni aylantirib ko‘rsatadi va statistikada qaysi kombinatsiya yaxshiroq ishlashini ko‘rish mumkin. Bir necha haftadan keyin eng kuchsiz rasmlarni yangilari bilan almashtiring. Faqat CTR’ga emas, konversiyaga qarang: chiroyli, lekin chalg‘ituvchi rasm ko‘p bosish va kam ariza berishi mumkin.