Изображения для объявлений Директа: требования и подбор

В Яндекс Директе изображение нужно не только в рекламной сети, но и во многих форматах на поиске, где картинка показывается рядом с текстом объявления. В современных типах кампаний Директ сам собирает объявления из загруженных заголовков, текстов и изображений, подбирая комбинации под разные места показа. Поэтому важно загрузить не одну картинку, а набор вариантов, и чтобы каждая из них была самодостаточной. Точные требования к размерам и пропорциям Яндекс периодически обновляет — сверяйтесь со справкой Директа перед подготовкой.

Какие форматы готовить

Устойчивый принцип — несколько пропорций одного изображения:

• горизонтальная версия для широких блоков в рекламной сети;
• квадратная — для компактных мест показа и мобильных устройств;
• вертикальная или широкоформатная — если формат кампании их поддерживает.

Важный объект держите в центре кадра: при автоматической обрезке края могут исчезнуть. Не используйте изображения низкого разрешения — размытая картинка снижает доверие и может не пройти проверку.

Что показывать для товаров

• Товар крупно на чистом фоне — для каталога и смарт-баннеров.
• Товар в использовании — для привлечения новой аудитории.
• Несколько вариантов цвета или модели, если это ключевое преимущество.
• Упаковку или комплектацию, если она отличает вас от конкурентов.

Для интернет-магазина с большим ассортиментом удобнее использовать товарный фид: изображения подтягиваются из каталога автоматически, поэтому фото в каталоге должны быть качественными и единообразными.

Что показывать для услуг

Услуги сложнее проиллюстрировать. Рабочие варианты:

• результат работы: отремонтированная комната, собранная кухня, ухоженный сад;
• специалист за работой — реальный сотрудник, а не модель со стока;
• процесс, который клиенту обычно не виден;
• офис или помещение, если клиенты приходят к вам.

Избегайте абстрактных картинок вроде рукопожатий и людей в костюмах на белом фоне — они ничего не говорят о вашей услуге.

Текст на изображении

Директ показывает заголовок и текст объявления отдельно, поэтому дублировать их на картинке не нужно. Если надпись есть, она должна быть короткой, крупной и не перекрывать главный объект. Изображения, состоящие в основном из текста, хуже воспринимаются и могут иметь ограничения на показ. Мелкие надписи с условиями на картинке всё равно никто не прочитает.

Частые причины отклонения

• Изображение не соответствует тексту объявления или сайту.
• Низкое качество, водяные знаки, рамки, обрезанные элементы.
• Шокирующий или неприятный контент.
• Элементы интерфейса, имитирующие кнопки или системные уведомления.
• Нарушение авторских прав — чужие фото и логотипы.
• Ограничения для отдельных тематик, например медицины, где требования строже.

Если изображение отклонили, причина указана в интерфейсе. Исправьте именно её, а не загружайте похожие картинки подряд.

Как подбирать набор изображений

Для одной группы объявлений полезно загрузить несколько изображений с разными идеями: продукт крупно, продукт в использовании, человек с результатом. Директ будет показывать разные комбинации и со временем отдаст предпочтение тем, что работают лучше. Статистика по комбинациям и отдельным элементам помогает понять, какие изображения стоит заменить.

Связь с поиском и сайтом

Пользователь, который кликнул по объявлению с изображением конкретного дивана, ожидает увидеть этот диван на сайте. Если ссылка ведёт на общий каталог, человек уходит. Подбирайте изображения под страницу, на которую ведёт объявление, и наоборот.

Чек-лист

• Подготовлены версии в нескольких пропорциях.
• Главный объект в центре, края можно обрезать без потерь.
• Нет лишнего текста и элементов интерфейса.
• Права на изображения подтверждены.
• Изображение соответствует посадочной странице.
• В группе несколько разных вариантов для теста.

Если нужно подготовить изображения и тексты для кампаний в Директе, напишите — соберём набор под ваши услуги или каталог.