Yandex Promostranitsalar: nativ maqolalar reklama formati sifatida

Promostranitsalar — Yandex’ning nativ reklama formati bo‘lib, unda reklama maqola ko‘rinishida bo‘ladi. Odam qisqa anons ko‘radi, uni bosib, brend haqidagi maqolani o‘qiydi. Maqola oxirida yoki ichida saytga o‘tish taklif qilinadi. Bu format mahsulotni tushuntirish talab qilinadigan holatlar uchun yaratilgan. Format, uning nomi, qayerdan boshqarilishi va to‘lov shartlari Yandex tomonidan o‘zgarib turadi — amaldagi holatni rasmiy sahifada tekshiring va O‘zbekistonda mavjudligini aniqlang.

Qanday ishlaydi

1. Reklama beruvchi maqola yozadi: matn, rasmlar, video
2. Maqola uchun anonslar yaratiladi: sarlavha va rasm
3. Anonslar Yandex xizmatlarida va hamkor joylarda ko‘rsatiladi
4. Odam anonsni bosib, maqolani o‘qiydi
5. Maqoladan saytga o‘tadi yoki boshqa harakat qiladi

To‘lov modeli

Promostranitsalarda to‘lov odatda ko‘rsatuv yoki bosish uchun emas, balki o‘qish bilan bog‘liq ko‘rsatkichlar uchun bo‘lishi mumkin — masalan, maqolani ma’lum darajada o‘qiganlar uchun. Bu formatning o‘ziga xosligi: siz qiziqqan o‘quvchilar uchun to‘laysiz. Aniq modelni amaldagi shartlarda tekshiring.

Kimga mos

• Tushuntirish kerak bo‘lgan mahsulotlar — yangi texnologiya, murakkab xizmat
• Ko‘chmas mulk — loyiha haqida batafsil
• Ta’lim — kurs dasturi, natijalar, o‘qituvchilar
• Tibbiyot — usul va jarayonni tushuntirish (qoidalarga rioya qilgan holda)
• Moliya — mahsulot qanday ishlashi
• Brend hikoyasi — kompaniya qadriyatlari va tarixi

Kimga mos emas

• Oddiy, tushunarli mahsulot — banner yoki qidiruv yetarli
• Shoshilinch xizmatlar — odam maqola o‘qimaydi
• Kichik byudjet — maqola yozish va sinash vaqt va resurs talab qiladi

Maqola tuzilmasi

1. Sarlavha — qiziqish uyg‘otadi, muammo yoki savol
2. Kirish — o‘quvchining vaziyati, nega bu muhim
3. Asosiy qism — muammo, yechim, mahsulot qanday yordam beradi
4. Isbot — faktlar, misollar, jarayon tavsifi
5. Harakat — saytga o‘tish, ariza, konsultatsiya

Maqola reklama ekanligi aniq ko‘rsatiladi, lekin u foydali bo‘lishi kerak. Faqat maqtovdan iborat matn o‘qilmaydi.

Anonslar

Bir maqola uchun bir nechta anons yarating — turli sarlavha va rasmlar. Tizim qaysi anons ko‘proq o‘qiladigan maqolaga olib kelishini aniqlaydi.

Natijani o‘lchash

• O‘qishlar soni va o‘qish darajasi
• Maqoladan saytga o‘tishlar
• Saytdagi maqsadlar — Metrika orqali
• Brend so‘rovlari o‘zgarishi

Maqola trafikni «isitadi» — o‘quvchilar keyin retargeting yoki qidiruv orqali qaytishi mumkin.

Maqola tili va uslubi

O‘zbekistondagi auditoriya uchun maqola tilini oldindan hal qiling: rus yoki o‘zbek tilida, yoki ikkalasida alohida. Uslub jurnalistik bo‘lsin — qisqa abzatslar, oraliq sarlavhalar, rasmlar. Reklama matni kabi maqtovlar bilan to‘lgan maqola birinchi abzatsdan keyin yopiladi.

Xatolar

• Foydali ma’lumotsiz reklama matni
• Bitta anons
• Maqolada saytga aniq o‘tish yo‘q
• Natijani faqat to‘g‘ridan-to‘g‘ri arizalar bilan baholash