Яндекс Промостраницы: нативные статьи как рекламный формат

Промостраницы — рекламный формат Яндекса для продвижения статей. Рекламодатель публикует материал, а система показывает анонс этой статьи людям, которым она может быть интересна. Человек переходит, читает, и уже в тексте видит предложение компании. Это нативная реклама: она выглядит как контент, а не как баннер.

Как это работает

1. В кабинете Промостраниц создаётся статья: текст, изображения, видео, кнопки.
2. Настраиваются анонсы — заголовок и обложка, которые увидят пользователи.
3. Задаются аудитория и бюджет.
4. Анонсы показываются на площадках Яндекса и в его рекламной сети.
5. Пользователь кликает, читает статью и может перейти на сайт по ссылке.

Площадки показа, модели оплаты и интерфейс Яндекс развивает. Уточняйте актуальные условия в кабинете и справке сервиса.

Модель оплаты

Особенность формата — ориентация на чтение. Оплата может зависеть от дочитываний или вовлечённого чтения, а не только от кликов. Это делает формат удобным для тех, кому важно, чтобы материал прочитали.

Кабинет

В рекламном кабинете Промостраниц:

• редактор статей;
• настройка анонсов и их вариантов;
• управление бюджетом;
• статистика: показы, переходы, дочитывания, переходы на сайт;
• тестирование нескольких заголовков и обложек.

Кому подходит формат

• Товары и услуги, которые нужно объяснять: обучение, медицина, финансы, недвижимость.
• Бизнес, где решение принимается после изучения информации.
• Новые продукты, о которых аудитория ещё не знает.
• Компании, которые хотят формировать доверие и экспертность.

Для импульсных покупок и срочных услуг формат обычно менее эффективен, чем поиск.

Как писать статью

• Польза в первую очередь. Статья должна отвечать на вопрос читателя: как выбрать, как не ошибиться, что учесть.
• Цепляющий заголовок без обмана. Обещание заголовка должно выполняться в тексте.
• Структура. Подзаголовки, списки, короткие абзацы.
• Реальные примеры. Фото, ситуации, ответы на возражения.
• Мягкий переход к предложению. Компания появляется как решение проблемы, а не в каждом абзаце.
• Понятная кнопка в конце.

Анонсы

Тестируйте несколько вариантов заголовков и обложек. Анонс решает, кликнет ли человек, а статья — дочитает ли он и перейдёт ли дальше.

Как оценивать

• Дочитывания — сколько людей прочитали статью до конца.
• Переходы на сайт из статьи.
• Конверсии на сайте по меткам.
• Стоимость дочитывания и перехода в сравнении с другими каналами.

Связка с другими инструментами

Читатели статьи — тёплая аудитория. Их можно использовать для ретаргетинга в Директе, показывая конкретное предложение. Так нативная реклама прогревает, а поиск и РСЯ доводят до заявки.

Типичные ошибки

• Статья-реклама без пользы, которую не дочитывают.
• Кликбейтный анонс, разочаровывающий читателя.
• Нет меток в ссылках и непонятно, сколько заявок принесла статья.
• Один вариант анонса без тестов.

Пример темы статьи

Клиника эстетической стоматологии может написать материал «Как подготовиться к установке виниров: вопросы, которые стоит задать врачу». В статье — этапы, противопоказания, уход, фото кабинета и врачей. В конце — приглашение на консультацию. Такой текст полезен, даже если читатель не придёт именно в эту клинику, и именно поэтому формирует доверие к ней.

Для аудитории в Узбекистане

Проверьте, на каких площадках и для каких регионов доступен формат и насколько ваша аудитория пользуется сервисами Яндекса. Если основная аудитория узбекоязычная, оцените, есть ли смысл в русскоязычной статье, или лучше выбрать другие каналы для нативного контента.