Direktda qidiruv va reklama tarmog‘i: farqi va sozlash

Yandex Direktda reklama ikki asosiy joyda ko‘rsatiladi: Yandex qidiruv natijalarida va Yandex reklama tarmog‘ida (RSYa) — Yandex bilan hamkorlik qiladigan saytlar va ilovalarda. Ular bitta kabinetdan boshqariladi, lekin butunlay turlicha ishlaydi.

Asosiy farq: odamning holati

Qidiruv. Odam o‘zi so‘rov yozdi: «konditsioner ta’miri». U hozir yechim izlayapti. Reklama uning so‘roviga javob beradi.

Reklama tarmog‘i. Odam yangiliklar o‘qiyapti yoki ilovada. U hech narsa qidirmayapti. Reklama uning qiziqishlari, oldingi qidiruvlari yoki sahifa mavzusi asosida ko‘rsatiladi.

Solishtirish

Kalit so‘zlar qanday ishlaydi

Qidiruvda kalit so‘z — odam yozgan so‘rov bilan moslik. Tarmoqda esa kalit so‘zlar auditoriyani topish uchun signal: tizim yaqinda shunga o‘xshash narsa qidirgan yoki shu mavzudagi sahifalarni ko‘rgan odamlarni topadi. Shuning uchun tarmoqda kalit so‘zlar to‘plami boshqacha bo‘lishi mumkin — kengroq va mavzuli.

Kreativlar

• Qidiruv — matn: sarlavhada so‘rov va foyda, aniq harakatga chaqiruv
• Tarmoq — rasm asosiy rol o‘ynaydi; u e’tiborni tortishi kerak, chunki odam reklama qidirmayapti

Qidiruv uchun yozilgan e’lonni tarmoqqa o‘zgartirishsiz qo‘yish samarasiz.

Nega alohida kampaniyalar

Agar qidiruv va tarmoq bitta kampaniyada bo‘lsa:

• Statistika aralashadi — qaysi joylashuv natija berganini aniq ko‘rish qiyin
• Byudjet nazoratsiz taqsimlanadi — ko‘pincha arzon tarmoq trafigiga ketadi
• Stavkalar va strategiyani har biri uchun alohida sozlash qiyin

Alohida kampaniyalar har birini o‘z mezonlari bilan baholash va boshqarish imkonini beradi. Agar yagona kampaniyada ikkalasini birlashtirsangiz, statistikani joylashuv turi bo‘yicha ajratib tahlil qiling.

Tarmoqda nimani nazorat qilish

• Joylashuvlar — qaysi saytlar va ilovalarda ko‘rsatilgan; sifatsizlarini istisno qiling
• Mobil ilovalar — ba’zan tasodifiy bosishlar ko‘p bo‘ladi
• Chastota — bir odamga necha marta ko‘rsatilmoqda

Tarmoq nima uchun yaxshi

• Retargeting — saytga kirganlarga eslatish
• Qamrov — yangi auditoriya
• Arzon trafik — mavzuli auditoriyaga
• Talab kam bo‘lgan mahsulotlar — qidiruvda kam so‘raladigan

Natijani baholash

Qidiruv va tarmoqni bir xil konversiya narxi bilan solishtirmang. Tarmoqdan kelganlar ko‘pincha qarorga sekinroq keladi — ba’zan keyinroq qidiruv yoki to‘g‘ridan-to‘g‘ri kirish orqali qaytadi. Metrika’da atributsiya modellarini ko‘rib chiqing.

Xatolar

• Bitta kampaniyada ikkalasi va umumiy baho
• Qidiruv e’lonlari tarmoqda rasmsiz
• Tarmoqdagi joylashuvlar hech qachon tekshirilmaydi
• Tarmoqni qidiruv ko‘rsatkichlari bilan baholash