Yandex qidiruvidagi reklama: qidiruv kampaniyalari qanday tuzilgan

Yandex qidiruvidagi reklama — Yandex Direktning eng «issiq» qismi. E’lon odam aniq so‘rov yozgan paytda qidiruv natijalarida chiqadi. Bu yerda reklama talabni yaratmaydi, balki mavjud talabga javob beradi. Shuning uchun qidiruv kampaniyasining asosiy ishi — to‘g‘ri so‘rovlarni tanlash va ularga aniq javob berish.

E’lonlar qayerda chiqadi

Qidiruv natijalari sahifasida reklama e’lonlari organik natijalar tepasida va pastida joylashishi mumkin, «Reklama» belgisi bilan. Aniq joylashuv va e’lonlar soni Yandex tomonidan belgilanadi va o‘zgaradi. Shuningdek, Yandex hamkorlarining qidiruv tizimlarida ham ko‘rsatilishi mumkin.

Kalit so‘zlar va moslik

Kalit so‘z — e’lon qaysi so‘rovlarda chiqishini belgilaydi. Direktda moslik operatorlari bor — maxsus belgilar orqali so‘rov qanchalik aniq mos kelishi kerakligini boshqarasiz:

• So‘z shaklini qat’iy belgilash
• So‘zlar tartibini qat’iy belgilash
• Iborani aniq moslik bilan cheklash
• Ma’lum so‘zlarni majburiy qilish

Operatorlarsiz kalit so‘z keng moslikda ishlaydi va ko‘p o‘xshash so‘rovlarni qamrab oladi. Bu qamrovni oshiradi, lekin keraksiz so‘rovlarni ham olib keladi. Operatorlarning aniq ro‘yxati va sintaksisi yordam bo‘limida keltirilgan.

Auksion

Har bir so‘rov uchun auksion o‘tadi. Natija stavka, e’lonning bosilish ehtimoli va sifati bilan aniqlanadi. Shu sababli so‘rovga aniq javob beradigan e’lon raqobatchidan kamroq taklif qilib ham undan yuqorida turishi mumkin.

E’lon sifati

Sifatni oshiradi:

• Sarlavhada so‘rovga mos so‘zlar
• Aniq foyda va harakatga chaqiruv
• To‘ldirilgan qo‘shimcha elementlar
• Mos va tez qo‘nish sahifasi

Qo‘shimcha elementlar

Qidiruvda ayniqsa muhim:

• Tezkor havolalar — saytning muhim bo‘limlariga
• Aniqlashtirishlar — qisqa afzalliklar
• Vizitka — telefon, manzil, ish vaqti
• Narx — agar mos bo‘lsa

E’lon kattaroq bo‘ladi va ko‘proq ma’lumot beradi.

Kampaniya tuzilmasi

1. Kampaniya — hudud, jadval, byudjet, strategiya; joylashuv — faqat qidiruv
2. Guruhlar — har bir xizmat yoki mahsulot turi uchun
3. Kalit so‘zlar — guruh mavzusida, operatorlar bilan
4. E’lonlar — guruhga mos, bir nechta variant
5. Minus so‘zlar — kampaniya va guruh darajasida

So‘rovlar statistikasi

Qidiruv kampaniyasining eng muhim hisoboti — haqiqiy so‘rovlar. Unda e’lonlaringiz qaysi so‘rovlarda ko‘rsatilganini ko‘rasiz. Muntazam ko‘rib chiqing:

• Keraksiz so‘rovlar — minus so‘zlarga
• Yaxshi natija bergan yangi so‘rovlar — alohida kalit so‘z sifatida

Strategiya

• Boshlanishda — bosishlar bo‘yicha, xarajat cheklovi bilan
• Maqsadlar ma’lumoti yig‘ilgach — konversiyalar bo‘yicha

Mobil va kompyuter

Qidiruv trafigining katta qismi telefonlardan keladi va telefonda e’lon boshqacha ko‘rinadi: kamroq joy, telefon tugmasi muhimroq. Statistikani qurilma bo‘yicha ko‘rib chiqing. Agar mobil qurilmalardan konversiya sezilarli past bo‘lsa, avval saytning mobil versiyasini tekshiring, keyin stavka tuzatishlari haqida o‘ylang.

Xatolar

• Operatorlarsiz umumiy so‘zlar va minus so‘zlarsiz
• So‘rovlar statistikasini ochmaslik
• Qo‘shimcha elementlar bo‘sh
• Barcha xizmatlar bitta guruhda