Таргет для интернет-магазина: каталог, пиксель и ROAS

Таргет для интернет-магазина отличается тем, что продажа происходит на сайте, и все действия можно отследить. Это позволяет оптимизировать рекламу под покупки и оценивать её по выручке.

Пиксель и события

Просмотр товара, добавление в корзину, начало оформления, покупка с суммой. Без этих событий алгоритм не сможет искать покупателей.

Каталог товаров

Каталог загружается в рекламный кабинет из файла или через интеграцию с платформой магазина. Он должен содержать актуальные цены, наличие, изображения и ссылки.

Динамическая реклама

Платформа автоматически показывает людям товары, которые они смотрели, или похожие. Это особенно эффективно для ретаргетинга.

Ретаргетинг брошенных корзин

Люди, добавившие товар в корзину, но не купившие, — самая горячая аудитория. Напоминание с этим товаром часто возвращает их к покупке.

Привлечение новых покупателей

Широкие аудитории и похожие на покупателей с оптимизацией под покупки. Креативы с популярными товарами и преимуществами магазина: доставка, гарантия, возврат.

Оценка по ROAS

Выручка от рекламы, делённая на расходы. Учитывайте маржу: высокий ROAS при низкой марже может не приносить прибыли.

Сайт

Быстрые карточки товаров на телефоне, простое оформление заказа, понятная доставка и оплата. Проблемы сайта напрямую снижают окупаемость рекламы.

Итог

Для интернет-магазина основа таргета — пиксель, каталог и ретаргетинг. Оценивайте рекламу по выручке и прибыли.