Direktolog kim va Yandex Direkt bo‘yicha mutaxassisni qanday tanlash

Direktolog — Yandex Direkt reklama tizimi bo‘yicha mutaxassis. U Yandex qidiruvi va Yandex reklama tarmog‘idagi saytlarda reklama kampaniyalarini sozlaydi, yuritadi va tahlil qiladi. O‘zbekistonda Yandex rus tilida qidiruvchi auditoriya orasida ishlatiladi, shuning uchun bu kanal ba’zi bizneslar uchun muhim.

Direktologning vazifalari

• Semantika yig‘ish — kalit so‘zlar, ularni guruhlash, minus so‘zlar
• Kampaniyalarni sozlash — qidiruv, reklama tarmog‘i, mahsulot reklamasi
• E’lonlar — matnlar, sarlavhalar, rasmlar, qo‘shimcha elementlar
• Yandex Metrika — hisoblagichni o‘rnatish, maqsadlarni sozlash
• Strategiyalar — avtomatik va qo‘lda boshqarish, maqsadga qarab optimallashtirish
• Tahlil va optimallashtirish — so‘rovlar, joylashuvlar, auditoriyalar

Qidiruv va reklama tarmog‘i

Direktolog ikki xil reklama bilan ishlaydi:

• Qidiruv — odam so‘rov yozganda Yandex natijalarida e’lon chiqadi. Talab tayyor
• Reklama tarmog‘i — hamkor saytlar va ilovalarda bannerlar. Talab hali shakllanmagan, ko‘proq qiziqish uyg‘otish va retargeting uchun

Har birida yondashuv va kreativlar boshqacha. Yaxshi direktolog ularni aralashtirmaydi va har birini alohida baholaydi.

O‘zbekiston uchun xususiyatlar

O‘zbekistonda qidiruv tizimlari orasida Google va Yandex ikkalasi ham ishlatiladi. Rus tilida qidiruvchi va Yandex xizmatlaridan foydalanuvchi auditoriya uchun Direkt foydali bo‘lishi mumkin. Mutaxassis bu holatni tushunishi va qaysi kanalga qancha byudjet berish kerakligini tavsiya qila olishi kerak. Mintaqa sozlamalari, til va to‘lov usullari bo‘yicha amaldagi shartlarni tekshirish kerak.

Qanday tanlash

• Yandex Direkt bilan haqiqiy keyslar bormi
• Yandex Metrika va maqsadlarni sozlashni biladimi
• Qidiruv va reklama tarmog‘i farqini aniq tushuntira oladimi
• So‘rovlar statistikasini qanday tahlil qilishini ko‘rsata oladimi
• Yandex sertifikati bormi — bu asosiy bilimlarni tasdiqlaydi, lekin tajribani emas

Suhbat savollari

• Mening biznesim uchun Direktda qaysi kampaniya turlarini boshlar edingiz?
• Minus so‘zlarni qanday yig‘asiz va qanchalik tez-tez yangilaysiz?
• Reklama tarmog‘ida keraksiz saytlarni qanday aniqlaysiz?
• Qo‘ng‘iroqlarni qanday hisobga olasiz?
• Natija yomonlashsa, nimani birinchi tekshirasiz?

Kirish huquqi

Yandex Direkt akkaunti sizning nomingizda bo‘lishi va direktologga kirish huquqi berilishi kerak. Direktda boshqa foydalanuvchilarga kirish berish va agentlik akkauntiga ulash imkoniyatlari bor. Yandex Metrika uchun ham alohida kirish huquqi beriladi.

Hisobot

• Xarajat, bosishlar, maqsadlar va maqsad narxi
• Qaysi so‘rovlar va joylashuvlar natija bergan
• Qo‘shilgan minus so‘zlar va o‘chirilgan joylashuvlar
• Keyingi davr rejasi

Xatolar

• Qidiruv va reklama tarmog‘i bitta kampaniyada
• Metrika maqsadlarisiz ishlash
• Reklama tarmog‘idagi joylashuvlarni hech qachon tekshirmaslik
• Direktologni faqat bosishlar soni bilan baholash