Kontekst reklama agentligi: qanday tanlash va nimani tekshirish

Kontekst reklama agentligi Google Ads, Yandex Direkt va boshqa qidiruv reklama tizimlarida kampaniyalarni sozlaydi va yuritadi. Kontekst reklama analitikaga ko‘p bog‘liq: qaysi so‘rov qanday ariza bergani, qaysi so‘z pulni behuda sarflayotgani. Shuning uchun agentlik tanlashda uning analitika bilan ishlash qobiliyatiga alohida e’tibor bering.

Birinchi qadam: o‘z vazifangizni aniqlang

Agentlik bilan gaplashishdan oldin javob bering:

• Qaysi platformalar kerak: Google, Yandex yoki ikkalasi
• Qanday natija kerak: ariza, qo‘ng‘iroq, onlayn xarid
• Sayt reklama uchun tayyormi
• Arizalarni kim va qanday qayta ishlaydi
• Taxminiy byudjet diapazoni

Bu agentlikka aniq taklif berishga yordam beradi va siz takliflarni solishtira olasiz.

Audit so‘rash

Agar sizda allaqachon kampaniyalar bo‘lsa, agentlikdan qisqa audit so‘rang. Yaxshi audit:

• Qaysi so‘rovlar keraksiz pul sarflayotganini ko‘rsatadi
• Konversiyalar to‘g‘ri sozlanganmi tekshiradi
• Kampaniyalar tuzilmasini baholaydi
• Aniq tavsiyalar beradi

Umumiy gaplar va «hammasini qaytadan qilish kerak» degan xulosa batafsil tushuntirishsiz — yaxshi belgi emas.

Keyslar

Keyslarni ko‘rib chiqishda:

• Biznes nomi va uni tekshirish mumkinmi
• Qanday ko‘rsatkichlar: konversiya va uning narxi, faqat bosishlar emas
• Qancha vaqt davomida ishlangan
• Sizning sohangizga yaqinmi

Analitika

Kontekst reklama agentligi bilishi kerak:

• Google Analytics va Yandex Metrika’da maqsadlarni sozlash
• Qo‘ng‘iroqlarni kuzatish usullari
• CRM bilan bog‘lash, agar sizda bo‘lsa
• Ma’lumotlarni tushunarli hisobotga aylantirish

So‘rang: qanday qilib reklamadan kelgan arizalar haqiqiy sotuvga aylanganini bilasiz?

Akkauntlarga egalik

Google Ads, Yandex Direkt va analitika akkauntlari sizning nomingizda bo‘lishi kerak. Agentlik ularga kirish huquqi oladi. Agar agentlik o‘z akkauntlarida ishlashni taklif qilsa, hamkorlik tugaganda tarix, statistika va sozlamalar yo‘qoladi.

Shartnoma

• Xizmatlar tarkibi va platformalar
• Reklama byudjeti va agentlik haqi alohida
• Hisobotlar davriyligi va formati
• Akkauntlar va ma’lumotlarga huquqlar
• Yakunlash tartibi va muddatlar

Qizil bayroqlar

• Natija kafolati, ayniqsa aniq konversiya narxi
• Akkauntlarga kirish berilmaydi
• Faqat bosishlar va ko‘rsatuvlar hisoboti
• Byudjet va agentlik haqi aralash, xarajatlarni tekshirib bo‘lmaydi
• So‘rovlar hisobotini ko‘rsatishdan bosh tortish

Agentlik ichida kim ishlaydi

So‘rang: kampaniyalarni aniq kim yuritadi, uning tajribasi qanday va bir vaqtda nechta loyiha bilan ishlaydi. Katta agentliklarda savdo bo‘limi bilan gaplashasiz, ish esa boshqa odamga topshiriladi. Ijrochi bilan kamida bir marta to‘g‘ridan-to‘g‘ri suhbatlashing — u sizning biznesingizni qanchalik tushunganini shunda bilasiz.

Birinchi oylar

Kontekst reklama sozlangandan keyin bir necha hafta ma’lumot yig‘iladi va optimallashtiriladi. Bu davrda agentlik nima o‘zgartirganini va nima uchun ekanini tushuntirishi kerak. Har oyning oxirida qisqa uchrashuv o‘tkazing va keyingi oy rejasini kelishing.