Директолог: как выбрать специалиста по Яндекс Директу

Директолог — так называют специалиста по Яндекс Директу, рекламной системе Яндекса. Он настраивает рекламу в поиске Яндекса, в рекламной сети Яндекса (РСЯ) и других форматах. Для бизнеса в Узбекистане, где у Яндекса заметная доля поиска, это востребованная специализация.

Что делает директолог

1. Анализ ниши и конкурентов — какие запросы ищут, кто рекламируется, какие предложения.
2. Сбор семантики — ключевые фразы, минус-слова, группировка.
3. Создание кампаний — поисковых, в РСЯ, товарных, при необходимости медийных.
4. Объявления — тексты, изображения, видео, расширения.
5. Настройка Яндекс Метрики — цели, электронная коммерция, звонки.
6. Стратегии — выбор и настройка автостратегий под цели.
7. Ведение — анализ запросов, корректировки, тесты.
8. Отчётность.

Особенности Директа, которые нужно знать

• Поиск и РСЯ работают по-разному: в поиске человек ищет сам, в РСЯ реклама показывается на сайтах и в приложениях. Хороший директолог разделяет их по кампаниям или понимает, как работают общие кампании в новом интерфейсе.
• Автостратегии — в Директе многое отдано автоматике, и важно правильно задать цели и дать алгоритму данные.
• Метрика — без правильно настроенных целей автостратегии оптимизируются вслепую.
• Модерация — свои правила и требования к документам для отдельных тематик.

Вопросы для собеседования

• Как вы разделяете поиск и РСЯ и почему?
• Какие автостратегии используете и при каких условиях?
• Как настраиваете цели в Метрике для нашего типа бизнеса?
• Как работаете с отчётом по поисковым запросам?
• Что делаете, если кампания не набирает конверсий для обучения?

Проверка через аудит

Попросите аудит текущего аккаунта, если он есть. Хороший директолог найдёт:

• мусорные запросы и площадки РСЯ;
• кампании без целей Метрики;
• отсутствие корректировок;
• устаревшие объявления без изображений и расширений.

Сертификация

У Яндекса есть сертификация по Директу. Она подтверждает знание теории и интерфейса. Это плюс, но не заменяет практики. Спросите, когда получен сертификат и какие проекты ведёт специалист сейчас.

Директ в Узбекистане

Директолог для узбекского рынка должен учитывать:

• запросы на русском и узбекском, в том числе узбекские латиницей;
• геотаргетинг по городам и регионам Узбекистана;
• способы оплаты и валюту аккаунта;
• какие форматы и площадки доступны для показа в регионе.

Специалист, который работал только на российский рынок, может не учитывать эти особенности.

Что вы должны предоставить

• Доступ к Директу через представителя и гостевой доступ к Метрике.
• Информацию о продукте, ценах, условиях.
• Обратную связь по качеству заявок.
• Доступ к сайту или разработчику для установки счётчика и целей.

Признаки слабой работы

• Отчёт только по кликам и показам.
• Нет минус-слов или они не пополняются.
• Поиск и РСЯ смешаны без понимания, что где работает.
• Цели Метрики не настроены, стратегии оптимизируются на клики.
• Нет объяснений, почему изменилась цена заявки.

Директолог и таргетолог

Если вы ищете «таргетолога для Директа», вам нужен именно директолог. Это специалист по контекстной рекламе, а таргетолог — по рекламе в соцсетях. Есть специалисты, которые хорошо знают оба направления, но это редкость.

Формат работы

Директолог может работать как фрилансер, в агентстве или в штате. Для небольшого аккаунта обычно хватает фрилансера, для сложных проектов с товарными фидами и множеством кампаний — агентства или штатного специалиста.

Если вам нужна реклама в Яндексе для бизнеса в Узбекистане, расскажите о задаче — предложим структуру первых кампаний.