Kontekst reklamani sozlash va yuritish: ishga nimalar kiradi

Kontekst reklama xizmati odatda ikki qismdan iborat: sozlash va yuritish. Sozlash — kampaniyalarni noldan yaratish. Yuritish — ularni doimiy kuzatish, tahlil qilish va yaxshilash. Ko‘p bizneslar faqat sozlashga pul to‘lab, keyin kampaniyalarni o‘z holiga qo‘yadi — va bir necha oydan keyin natija yomonlashganini ko‘radi.

Sozlash bosqichi

1. Brif va tahlil — biznes, mahsulot, raqobatchilar, mijozlar qanday qidiradi
2. Semantika — kalit so‘zlarni yig‘ish, guruhlash, minus so‘zlar ro‘yxati
3. Kampaniyalar tuzilmasi — qidiruv, media tarmoq, mahsulot reklamasi; har biri alohida
4. E’lonlar — har bir guruh uchun bir nechta variant, qo‘shimcha elementlar: havolalar, aniqlashtirishlar, telefon
5. Analitika — Google Analytics yoki Yandex Metrika, maqsadlar, qo‘ng‘iroqlarni kuzatish
6. Qo‘nish sahifalari — har bir guruh uchun mos sahifa; kerak bo‘lsa, sayt bo‘yicha tavsiyalar
7. Ishga tushirish — byudjet, stavka strategiyasi, jadval, geografiya

Yuritish bosqichi

Ishga tushgandan keyin doimiy ishlar:

• So‘rovlar tahlili — haqiqatda qaysi so‘rovlar bo‘yicha e’lonlar chiqqanini ko‘rish va keraksizlarini minus qilish
• E’lonlar sinovi — qaysi matn yaxshiroq ishlayotganini aniqlash
• Stavkalar va byudjet — natija bergan yo‘nalishlarga ko‘proq, natija bermaganlarga kamroq
• Media tarmoqdagi joylashuvlar — sifatsiz saytlar va ilovalarni chiqarib tashlash
• Yangi kalit so‘zlar — so‘rovlar hisobotidan topilgan foydali so‘zlarni qo‘shish
• Mavsumiy o‘zgarishlar — bayramlar, aksiyalar, yangi mahsulotlar

Nima uchun yuritish kerak

Qidiruv bozori o‘zgaradi: raqobatchilar keladi va ketadi, so‘rovlar o‘zgaradi, platforma algoritmlari yangilanadi. Yuritishsiz kampaniya asta-sekin keraksiz so‘rovlarga pul sarflay boshlaydi va arizalar narxi oshadi. Yuritish — bu kampaniyani bozor bilan birga ushlab turish.

Hisobotlar

Yaxshi hisobot:

• Xarajat, bosishlar, konversiyalar, konversiya narxi
• Qaysi kampaniyalar va so‘zlar natija bergan
• Nima o‘zgartirilgan va nima uchun
• Keyingi davr rejasi

Kelishuvda nimani yozish

• Qaysi platformalar va kampaniya turlari
• Sozlash va yuritish alohida yoki birga
• Yuritish chastotasi: so‘rovlar va stavkalar qanchalik tez-tez ko‘riladi
• Hisobotlar davriyligi
• Akkauntlar kimning nomida
• Sayt bo‘yicha o‘zgarishlar kirmaydimi yoki kiradimi

Sizning vazifangiz

Pudratchi kampaniyalarni boshqaradi, lekin u sizning sotuv bo‘limingizni ko‘rmaydi. Muntazam fikr bering: arizalar sifati, qaysi so‘rovlardan kelgan mijozlar xarid qilgan, qaysi mahsulotlarni ko‘proq sotish kerak. Bu ma’lumot yuritish sifatini oshiradi.

Xatolar

• Faqat sozlash, keyin yuritishsiz qoldirish
• Analitikasiz kampaniya
• Hisobotlarni o‘qimaslik
• Pudratchiga biznes o‘zgarishlari haqida xabar bermaslik