Prelending: asosiy lending oldidagi oraliq sahifa

Prelending — reklama va asosiy sotuv sahifasi (lending) o‘rtasida turgan oraliq sahifa. Odam reklamani bosadi, avval prelendingga tushadi, u yerda mahsulot yoki muammo haqida ma’lumot oladi va keyin lendingga o‘tadi, u yerda ariza qoldiradi yoki xarid qiladi.

Nega oraliq sahifa kerak

Sovuq auditoriya — sizni va mahsulotingizni bilmaydigan odamlar — to‘g‘ridan-to‘g‘ri sotuv sahifasiga tushganda ko‘pincha ketadi. Ular hali ehtiyojini anglamagan yoki sizga ishonmaydi. Prelending ularni «isitadi»:

• Muammoni tushuntiradi
• Yechim borligini ko‘rsatadi
• Qiziqish va ishonch uyg‘otadi
• Keyin sotuv sahifasiga yo‘naltiradi

Prelending turlari

Maqola yoki obzor. Muammo va yechimlar haqida foydali material, ichida mahsulot. Masalan, «Kvartirada namlik: sabablar va hal qilish usullari» — oxirida ventilyatsiya o‘rnatish xizmati.

Test yoki kviz. Odam savollarga javob beradi va natijada mahsulotga yo‘naltiriladi.

Video sahifa. Mahsulot yoki ekspert haqida video, ostida keyingi qadam tugmasi.

Hikoya. Mijozning haqiqiy tajribasi — roziligi bilan.

Lendingdan farqi

• Maqsad: prelending isitadi va tushuntiradi, lending ariza yoki savdo oladi
• Format: prelending — maqola, test yoki video; lending — taklif, afzalliklar va forma
• Harakat: prelendingdan keyingi sahifaga o‘tiladi, lendingda ariza yoki xarid qilinadi
• Auditoriya: prelending sovuq trafik uchun, lending iliq va issiq trafik uchun

Qachon kerak

• Mahsulot yangi yoki noma’lum, uni tushuntirish kerak
• Auditoriya sovuq — reklama keng auditoriyaga ko‘rsatiladi
• Qaror murakkab va ma’lumot talab qiladi
• To‘g‘ridan-to‘g‘ri lending sovuq trafikda yomon ishlaydi

Iliq auditoriya — retargeting, qidiruv reklamasi — uchun prelending odatda kerak emas: odamlar allaqachon nimani xohlashini biladi.

Platforma qoidalari va xavflar

Prelending ba’zi sohalarda yomon obro‘ga ega: soxta «yangiliklar» saytlari, uydirma sharhlar, mashhur odamlar nomidan yolg‘on maqolalar. Bunday sahifalar reklama platformalari qoidalarini qo‘pol ravishda buzadi: chalg‘ituvchi kontent, yolg‘on da’volar, boshqa nashrlarga taqlid. Bunday prelending bilan ishlash akkauntni bloklashga olib kelishi mumkin.

Halol prelending ham mumkin va foydali: haqiqiy foydali maqola, haqiqiy mijoz hikoyasi (roziligi bilan), ekspertning haqiqiy maslahati. Asosiy qoida — sahifa o‘zini boshqa narsa sifatida ko‘rsatmasin. Agar bu kompaniyaning materiali bo‘lsa, buni yashirmang.

Prelending tuzilmasi

1. Sarlavha — muammo yoki qiziqarli savol
2. Kirish — o‘quvchi o‘zini taniydi
3. Asosiy qism — foydali ma’lumot, sabablar, variantlar
4. Yechim — mahsulot yoki xizmat, halol taqqoslash bilan
5. Keyingi qadam — lendingga havola yoki tugma

O‘lchash

Prelending zanjirni uzaytiradi, shuning uchun har bir bosqichni o‘lchang:

• Reklamadan prelendingga
• Prelendingdan lendingga o‘tish ulushi
• Lendingdan ariza

Prelending bilan va prelendingsiz zanjirni sinab ko‘ring. Agar prelending qo‘shilgandan keyin mijoz narxi tushsa — u ishlaydi. Agar yo‘q bo‘lsa — u faqat ortiqcha qadam.