Контекстная и таргетированная реклама: в чём разница

Контекстная и таргетированная реклама — два основных вида платной интернет-рекламы. Они решают разные задачи и работают с людьми на разных этапах принятия решения.

Контекстная реклама

Объявления показываются в поиске Google и Яндекса в ответ на запрос. Человек ищет «ремонт кондиционеров» — видит рекламу сервиса. Реклама работает с уже существующим спросом: человек знает, что ему нужно.

Таргетированная реклама

Объявления показываются в соцсетях и мессенджерах людям, которые подходят по характеристикам. Человек листает ленту и видит рекламу кондиционеров, хотя сейчас их не ищет. Таргет формирует спрос и напоминает о потребности.

Ключевые отличия

• Контекст — запросы, таргет — люди и их интересы
• Контекст — текст объявления, таргет — визуальный креатив
• В контексте человек сам ищет, в таргете его нужно заинтересовать
• В контексте объём ограничен количеством запросов

Когда выбрать контекст

Товары и услуги, которые ищут в момент потребности: срочный ремонт, эвакуатор, конкретные модели техники. B2B-услуги с понятными запросами.

Когда выбрать таргет

Продукты, которые покупают импульсивно или по визуальному впечатлению: одежда, еда, косметика, мероприятия. Новые продукты, которые ещё не ищут. Локальный бизнес, который выигрывает от постоянного присутствия в ленте.

Совмещение

Таргет знакомит с продуктом, а когда человек потом ищет его в поиске, контекст перехватывает готовый спрос. Ретаргетинг в соцсетях возвращает посетителей, пришедших из поиска.

Итог

Выбор зависит от того, ищут ли ваш продукт в поиске. Часто лучший результат даёт сочетание обоих каналов.