Ошибки в таргете, из-за которых сгорает бюджет

Ошибки в таргете обходятся дорого: бюджет тратится, а заявок нет или они слишком дорогие. Многие из них повторяются в разных проектах и легко предотвращаются.

Неправильная цель кампании

Кампания на охват или трафик, когда нужны заявки. Алгоритм находит дешёвые показы и клики, но не людей, готовых оставить контакт.

Слишком узкая аудитория

Много ограничений по интересам, возрасту и географии одновременно. Аудитория маленькая, показы дорогие, алгоритму не из чего выбирать.

Один креатив

Без вариантов невозможно понять, что работает. Креатив быстро выгорает, и результаты падают.

Частые правки

Изменение бюджета, аудиторий и креативов каждый день сбивает обучение алгоритма. Результаты становятся случайными.

Нет пикселя и событий

Для рекламы на сайт без пикселя алгоритм не знает, кто оставил заявку, и не может оптимизировать показ.

Нет учёта заявок

Цифры кабинета не сверяются с реальными заявками и продажами. Невозможно понять, какая кампания действительно окупается.

Нет исключений

Реклама показывается существующим клиентам или сотрудникам. Ретаргетинговые аудитории пересекаются с холодными.

Выводы по одному дню

Решения о кампании на основе данных за день-два. Колебания в начале нормальны.

Нет плана теста

Запуск без гипотез: непонятно, что проверяем и как будем принимать решения.

Итог

Большинство ошибок связано с отсутствием системы: ясной цели, плана теста, учёта результатов. Начните с них, а потом переходите к тонкой настройке.