Как рекламировать Telegram-бота: платные способы привлечь пользователей

Telegram-бот может быть магазином, сервисом записи, инструментом, игрой, каталогом или учебной платформой. После запуска перед владельцем встаёт вопрос: откуда взять пользователей. Органически боты растут медленно, поэтому многие используют платную рекламу. Ниже — основные каналы и то, что нужно подготовить в самом боте, чтобы реклама окупилась.

Подготовьте бота к рекламе

Реклама приведёт людей, но удержать их должен сам бот:

• приветствие сразу объясняет, что бот делает и чем полезен;
• первый полезный результат — в несколько нажатий;
• кнопки вместо необходимости вводить команды;
• понятный путь к цели: заказ, запись, регистрация;
• возможность связаться с человеком, если что-то непонятно.

Если человек запустил бота и не понял, что делать дальше, деньги на рекламу потрачены зря.

Учёт источников

До запуска рекламы настройте стартовые параметры: у каждого канала, объявления и площадки — своя ссылка. Бот сохраняет параметр при первом запуске. Так вы увидите, сколько пользователей пришло из каждого источника, сколько из них совершили целевое действие и сколько остались активными.

Канал 1: Telegram Ads

Объявления в каналах ведут прямо в бота. Преимущество — человек уже в Telegram и запускает бота одним нажатием. Подходит, когда аудитория бота читает определённые тематические каналы. Объявление должно ясно говорить, что сделает бот: «Бот подберёт рецепт по продуктам в холодильнике».

Канал 2: посты в каналах

Рекламный пост у администратора канала позволяет подробно рассказать о боте, показать скриншоты, объяснить сценарий. Хорошо работают посты с демонстрацией: «Вот что бот ответил на мой запрос». Выбирайте каналы с проверенной активной аудиторией.

Канал 3: таргет в Instagram и TikTok

Видео, где показано, как пользоваться ботом, — сильный креатив для коротких роликов. Кнопка ведёт по ссылке в Telegram. Минус — человеку нужно перейти из одного приложения в другое, часть людей теряется. Плюс — точный таргетинг по интересам и возрасту. Для оценки используйте отдельные стартовые параметры для каждой кампании.

Канал 4: поисковая реклама

Если люди ищут решение задачи в поиске, реклама может вести на страницу с описанием бота и кнопкой запуска. Работает для ботов-сервисов с понятной функцией: запись к врачу, расчёт, доставка.

Отдельная тема — каталоги ботов и упоминания в подборках. Некоторые каналы публикуют обзоры полезных ботов, и платное размещение в таком обзоре приводит заинтересованных пользователей, которые ищут именно инструменты. Проверяйте такие подборки так же, как обычные каналы: по активности аудитории и тематике.

Удержание после привлечения

Пользователь, который запустил бота один раз, — ещё не результат. Важно, вернётся ли он. Что помогает:

• полезные уведомления, а не рекламные рассылки каждый день;
• напоминания о незавершённом действии — одно, а не серия;
• новые функции и контент, о которых бот сообщает умеренно.

Слишком частые сообщения приводят к блокировке бота пользователями.

Метрики

• Цена запуска бота по каждому источнику.
• Доля пользователей, совершивших целевое действие.
• Активность через несколько дней и недель.
• Доход или заявки на пользователя.

Источник с дешёвыми запусками, но без действий и возвращений, может оказаться дороже источника с более дорогими, но активными пользователями.

Ошибки

• Реклама до того, как бот доведён до рабочего состояния.
• Нет стартовых параметров, и источники неизвестны.
• Обязательная подписка на каналы перед использованием бота.
• Агрессивные рассылки, после которых пользователи блокируют бота.

Если хотите привлечь пользователей в своего бота с понятной экономикой, оставьте заявку — подберём каналы и настроим учёт.