Форматы Telegram Ads: каналы, боты и другие места показа

Telegram Ads изначально запустился как платформа спонсорских сообщений в крупных публичных каналах. Со временем Telegram расширял возможности: появлялись новые места показа, варианты оформления объявлений и цели перехода. Набор доступных форматов зависит от способа работы с платформой и продолжает меняться, поэтому актуальный список стоит проверять в кабинете или у партнёра. Ниже — устойчивая логика выбора.

Спонсорские сообщения в каналах

Основной и самый известный формат. Объявление показывается под постами публичного канала с достаточно большой аудиторией и отмечено как реклама. Состоит из короткого текста и кнопки. Таргетинг — по каналам, тематикам, языку.

Для чего подходит:

• набор подписчиков в собственный канал;
• привлечение пользователей в бота;
• трафик на сайт для тематических продуктов;
• узнаваемость бренда в определённой тематике.

Реклама в ботах и других разделах

Telegram расширял показ рекламы на другие места внутри приложения, например на ботов. Механика и доступность таких мест показа отличаются, поэтому перед планированием уточните, какие из них доступны для вашего аккаунта и тематики. Логика выбора та же: где находится ваша аудитория и что она там делает.

Оформление объявления

Базовое объявление — текст с кнопкой. В зависимости от формата и места показа может быть доступно добавление медиа. Если медиа доступно, изображение должно дополнять текст, а не заменять его. Если нет — объявление должно работать исключительно за счёт формулировки.

Цели перехода

Куда ведёт кнопка, влияет на результат не меньше, чем место показа:

1. Канал — для набора подписчиков и прогрева через контент. Человек подписывается, читает, а покупает позже.
2. Бот — для заявок, записи, каталога, квиза. Бот сразу собирает контакт и источник.
3. Конкретный пост — для акций и анонсов.
4. Сайт — для подробной информации, оформления заказа, когда продажа идёт вне Telegram.

Как выбрать формат под задачу

• Нужна аудитория для долгосрочного контакта — канал.
• Нужны заявки сейчас — бот с коротким сценарием.
• Продукт требует подробного описания — сайт.
• Есть ограниченное по времени предложение — пост в канале или бот.

Таргетинг по каналам и тематикам

Выбор конкретных каналов даёт точность: вы знаете, кто читает каждый канал. Выбор тематик даёт охват: объявление показывается во многих каналах выбранной категории. Для теста удобнее начинать с конкретных каналов, а затем расширяться на тематики, если нужно больше показов.

Как тестировать форматы

Если доступно несколько мест показа и целей перехода, не запускайте всё сразу. Возьмите одну задачу, например набор заявок, и сравните два варианта: объявление в каналах с переходом в бота и то же объявление с переходом на сайт. Через достаточное число показов сравните цену заявки и её качество. Затем проверьте другие места показа уже с лучшей схемой. Так вы узнаете, что работает именно для вашего продукта, а не опираетесь на общие советы.

Отличие от покупки постов в каналах

Покупка рекламного поста у администратора — отдельный способ, не связанный с платформой Telegram Ads. Пост становится частью ленты канала, может быть длинным, с картинками и несколькими ссылками. Объявление Telegram Ads короткое, показывается системой и не требует договорённости с администратором. Многие бизнесы используют оба способа: посты для подробного рассказа, Telegram Ads — для масштабного охвата тематик.

Ошибки при выборе формата

• Вести рекламу на пустой канал без контента.
• Использовать бота без понятного сценария.
• Ждать от объявления в каналах подробного объяснения сложного продукта.
• Не учитывать язык аудитории канала.

Если хотите подобрать формат Telegram Ads под свою задачу, оставьте заявку — разберём продукт и предложим схему.