Как выглядит таргетированная реклама: метка, кнопка и формат

Таргетированная реклама специально сделана похожей на обычный контент: она появляется между постами друзей и роликами авторов и не должна выбиваться из ленты. Но у каждого объявления есть обязательные признаки, по которым его можно узнать. Понимать их полезно и пользователю, и бизнесу, который готовит креативы.

Общие признаки рекламы

• Пометка «Реклама» или Sponsored рядом с именем аккаунта
• Кнопка действия: «Подробнее», «Написать», «Записаться», «Купить», «Установить»
• Ссылка, ведущая на сайт, в мессенджер, в форму или в приложение
• Возможность скрыть объявление или пожаловаться на него через меню
• Объявление появляется у людей, которые не подписаны на аккаунт

Платформы требуют помечать рекламу, чтобы человек понимал, что это оплаченный показ.

Как реклама выглядит на разных площадках

В ленте Instagram

Сверху — аватар и имя аккаунта, под ним пометка «Реклама». Ниже — изображение, видео или карусель в квадратном или вертикальном формате 4:5. Под медиа — полоса с кнопкой действия, затем лайки, подпись и комментарии, как у обычного поста. Если нажать на кнопку, откроется сайт, форма заявки или переписка.

В Stories

Объявление занимает весь экран между историями других аккаунтов. В верхней части — имя и пометка о рекламе, внизу — кнопка или надпись, предлагающая перейти по ссылке. Креатив должен быть вертикальным и учитывать, что верх и низ экрана закрыты элементами интерфейса.

В Reels

Выглядит как обычный короткий ролик: вертикальное видео со звуком, подписью и кнопками справа. Отличается пометкой о рекламе и кнопкой действия внизу. Удачный рекламный Reels почти не отличается по стилю от органических роликов.

В Facebook

Аналогично ленте Instagram: шапка с названием страницы и пометкой, текст над изображением, медиа, полоса с заголовком, описанием и кнопкой. В Facebook текст над картинкой играет большую роль, его видно сразу.

В TikTok

Ролик в ленте рекомендаций с подписью «Реклама» или «Спонсорский контент», кнопкой действия поверх видео и ссылкой на профиль. При продвижении публикации автора через Spark Ads сохраняется его аккаунт, лайки и комментарии.

В Telegram

Спонсорское сообщение официальной рекламной платформы появляется внизу ленты публичного канала с пометкой о рекламе. Это короткий текст с кнопкой, ведущей на канал, бота или сайт. Рекламный пост, купленный у администратора, выглядит как обычная публикация канала и должен быть отмечен как реклама.

Из чего состоит объявление для рекламодателя

1. Медиа — изображение, видео или карточки карусели.
2. Основной текст — над или под медиа в зависимости от площадки.
3. Заголовок — короткая строка рядом с кнопкой.
4. Описание — дополнительная строка, видна не во всех местах.
5. Кнопка призыва — выбирается из списка, свободный текст нельзя.
6. Место назначения — сайт, форма, мессенджер, профиль, приложение.

Что это значит для креатива

Поскольку реклама встроена в ленту, выигрывают объявления, которые выглядят уместно рядом с обычным контентом. Слишком глянцевый баннер с кучей текста человек пролистывает, узнав в нём рекламу. Живое фото или ролик с понятной первой фразой дают шанс, что объявление досмотрят до кнопки.

Как посмотреть своё объявление глазами пользователя

В кабинете есть предпросмотр по каждому плейсменту: проверьте, как текст обрезается в ленте, не закрывают ли кнопки важные элементы в Stories, читается ли надпись на маленьком экране. Можно также отправить предпросмотр на свой телефон. Этот шаг занимает пару минут и спасает от объявлений, в которых главная мысль оказалась под кнопкой.

Как пользователю управлять рекламой

Через меню объявления можно скрыть конкретную рекламу, пожаловаться на неё или узнать, почему она показана. В настройках рекламы аккаунта видны темы, которые вам приписаны, и рекламодатели, чьи объявления вы видели. Это помогает понять логику показа и сделать ленту менее навязчивой.