Востребован ли таргетолог: какие навыки сейчас ждут работодатели и клиенты

Вопрос о востребованности таргетологов возникает регулярно: рекламные системы всё больше автоматизируются, кнопку «Продвигать» нажать может любой владелец страницы, онлайн-школы выпускают много новичков. При этом бизнесу по-прежнему нужны люди, которые приводят клиентов через рекламу. Изменился не сам спрос, а требования к специалистам.

Что изменилось в профессии

Раньше ценность таргетолога во многом заключалась в ручной настройке: подбор интересов, дробление аудиторий, управление ставками. Сейчас многое из этого делают алгоритмы Meta, Google и TikTok. На первый план вышли задачи, которые автоматика не решает:

• настройка корректных данных для оптимизации: пиксели, события, передача качества заявок из CRM;
• поток креативов с разными идеями;
• понимание бизнеса клиента и его экономики;
• анализ результата за пределами кабинета.

Специалист, который умеет только выбирать интересы, действительно теряет ценность. Тот, кто работает с данными, креативом и продажами, — нет.

Каких специалистов ищут

Для бизнеса в штат

Компании ищут не «таргетолога», а специалиста по платной рекламе или performance-маркетолога, который ведёт несколько площадок и отвечает за заявки и продажи. Часто требуется работа с Meta, TikTok, Telegram Ads, иногда — с поисковой рекламой.

Для агентств

Агентствам нужны люди, способные вести несколько проектов в разных нишах, быстро запускать тесты, готовить понятные отчёты и общаться с клиентами.

Для клиентов фрилансера

Владельцы малого бизнеса ищут специалиста, который объяснит, что происходит, не будет обещать невозможного и покажет связь рекламы с продажами.

Навыки, которые повышают ценность

1. Аналитика: настройка и проверка событий, UTM-меток, целей, работа с Яндекс Метрикой и Google Analytics.
2. Связка с CRM: передача источников заявок, оценка качества лидов, импорт офлайн-конверсий.
3. Креатив: умение написать сценарий короткого видео, бриф для дизайнера, текст объявления на русском и узбекском.
4. Несколько площадок: Meta, TikTok, Telegram Ads, поисковая реклама.
5. Посадочные страницы: понимание, как устроен лендинг и лид-форма, которые превращают клики в заявки.
6. Коммуникация: способность объяснить результат владельцу бизнеса простым языком.

Особенности рынка Узбекистана

• Двуязычие: специалисты, которые свободно работают с русским и узбекским контентом, ценятся выше.
• Telegram как центр коммуникации: умение вести рекламу в Telegram и связывать её с ботами и каналами — отдельное преимущество.
• Малый бизнес: многие клиенты не имеют сайта и CRM, и специалист, который помогает выстроить базовую систему учёта, получает больше доверия.

Кто теряет востребованность

• Специалисты, которые работают только по шаблонам из курсов.
• Те, кто оценивает успех по охвату и лайкам.
• Те, кто не следит за изменениями площадок.
• Те, кто обещает результат без анализа бизнеса клиента.

Как оставаться востребованным

• Регулярно изучайте обновления площадок через официальные источники.
• Ведите собственную базу тестов и выводов.
• Развивайте смежные навыки: аналитику, креатив, продажи.
• Специализируйтесь на нескольких нишах и становитесь в них экспертом.
• Собирайте портфолио с честными описаниями проектов.

Как проверить спрос самостоятельно

Посмотрите вакансии на популярных площадках поиска работы и в Telegram-каналах с вакансиями по маркетингу. Обратите внимание, какие навыки повторяются в требованиях. Поговорите с владельцами агентств и предпринимателями из своего окружения: кого им не хватает. Это даст более точную картину, чем обещания онлайн-школ.

Если вы владелец бизнеса и ищете не отдельного специалиста, а команду, которая отвечает за заявки, напишите — расскажем, как мы работаем.