E’lonning CTR’ini qanday oshirish: kreativ va auditoriyada nimani o‘zgartirish

CTR — bosilish darajasi: bosishlar soni bo‘linadi ko‘rsatuvlar soniga. U e’lon auditoriyaga qanchalik qiziq ekanini ko‘rsatadi. Yuqori CTR bitta bosishni arzonlashtiradi, platformalar ham ko‘pincha yaxshi bosiladigan e’lonlarni afzal ko‘radi. Lekin CTR’ni oshirishda bitta qoida bor: kerakli odamlar bossin, hamma emas.

Qachon CTR past

Tekshirishdan oldin: CTR nisha, joylashuv va formatga qarab juda farq qiladi. Stories va Reels’da u bir darajada bo‘ladi, kontekst reklama qidiruvida esa butunlay boshqa darajada. Shuning uchun boshqalarning raqamlariga emas, o‘z kampaniyalaringizning dinamikasiga qarang.

Kreativda nimani o‘zgartirish

Birinchi kadr yoki rasm

Lentada odam bir soniyadan kam vaqt ichida qaror qiladi. Ishlaydigan narsalar:

• Mahsulot yoki natija katta va aniq
• Odam yuzi, ayniqsa kameraga qarab
• Harakat — videoning birinchi soniyasida
• Lentadan ajralib turadigan rang

Sarlavha va matn

• Birinchi qatorda foyda yoki muammo: «Tish og‘riyaptimi?», «Uyda konditsioner tozalash»
• Aniqlik: shahar, muddat, nima kiradi
• Bir e’londa bitta fikr
• Odamlar ishlatadigan so‘zlar — sotuvchilar eshitadigan iboralar

Taklif

Ko‘pincha CTR’ni kreativ emas, taklif o‘zgartiradi. «Ta’mir xizmatlari» va «Bepul o‘lchov va smeta bir kunda» — bir xil rasm bilan butunlay boshqa natija beradi.

Harakatga chaqiruv

Tugma va matndagi chaqiruv aniq bo‘lsin: «Yozing», «Joy band qiling», «Katalogni ko‘ring». Umumiy «Batafsil» kamroq ishlaydi.

Auditoriyada nimani o‘zgartirish

Eng yaxshi kreativ ham noto‘g‘ri auditoriyada past CTR beradi.

• Geografiya — xizmat ko‘rsatmaydigan hududlarni chiqaring
• Yosh va til — matn tiliga mos auditoriya
• Mavjud mijozlar va ariza qoldirganlarni istisno qiling
• Retargeting auditoriyalarida CTR odatda yuqoriroq — ular sizni biladi

Format va joylashuv

• Stories va Reels uchun vertikal, lenta uchun 4:5 yoki kvadrat
• Karusel — bir nechta mahsulot yoki bosqichlarni ko‘rsatish uchun
• Kontekst reklamada — kengaytmalar: tez havolalar va aniqlashtirishlar e’lonni kattaroq qiladi

Kontekst reklamada CTR

Qidiruv e’lonlarida CTR asosan so‘rov va e’lon mosligiga bog‘liq. Kalit so‘zni sarlavhaga qo‘ying, har bir mavzu uchun alohida guruh yarating va maqsadsiz so‘rovlarni minus so‘zlar bilan chiqarib tashlang. Odam qidirgan narsani sarlavhada ko‘rsa, u bosish ehtimoli yuqori — bu oddiy, lekin ko‘pincha e’tibordan chetda qoladigan qoida.

Qanday sinash

1. Bitta o‘zgaruvchini o‘zgartiring — rasm yoki matn, ikkalasini emas
2. Bir xil auditoriya va byudjet
3. Natija to‘plangandan keyin solishtiring
4. G‘olibni qoldirib, yangi variant qo‘shing

CTR tuzog‘i

«Bepul», «sovg‘a», kutilmagan rasm — CTR’ni oshiradi, lekin bosganlar mijoz bo‘lmaydi. Agar CTR oshgan-u, ariza narxi ham oshgan bo‘lsa, siz noto‘g‘ri odamlarni jalb qilyapsiz. Har doim CTR bilan birga konversiyaga qarang.

Xatolar

• Bir vaqtda hamma narsani o‘zgartirish
• Faqat CTR bo‘yicha g‘olib tanlash
• Turli joylashuvlar CTR’ini aralashtirib solishtirish
• Mubolag‘ali va’dalar — moderatsiyada rad etilishi mumkin va ishonchni yo‘qotadi