Direkt avtostrategiyalari: bosishlar yoki konversiyalar uchun optimallashtirish

Direktda stavkalar ikki usulda boshqariladi: qo‘lda, har bir kalit so‘z uchun o‘zingiz belgilaysiz, yoki avtostrategiya orqali — tizim har bir auksionda stavkani o‘zi tanlaydi. Avtostrategiyalar ko‘p signallarni hisobga oladi: qurilma, vaqt, hudud, foydalanuvchi xulqi. Lekin ular to‘g‘ri sozlash va yetarli ma’lumotni talab qiladi.

Asosiy avtostrategiya turlari

Nomlar va aniq parametrlar interfeys yangilanishi bilan o‘zgaradi, lekin mantiqi shunday:

Bosishlarni maksimallashtirish. Tizim belgilangan byudjet ichida imkon qadar ko‘p klik olishga harakat qiladi. Qo‘shimcha ravishda o‘rtacha klik narxini cheklash mumkin.

Konversiyalarni maksimallashtirish. Tizim maqsadli harakatlar — ariza, qo‘ng‘iroq, xarid — sonini oshirishga intiladi. Metrika maqsadlari to‘g‘ri sozlangan bo‘lishi shart.

Konversiya narxi bo‘yicha. Siz o‘rtacha konversiya narxini belgilaysiz, tizim unga erishishga harakat qiladi. Ba’zi variantlarda konversiya uchun to‘lov ham mavjud.

Rentabellik bo‘yicha. Onlayn do‘konlar uchun — buyurtma qiymatini uzatish kerak.

O‘rtacha klik narxi cheklovi

Bosishlar strategiyasida o‘rtacha klik narxini cheklash — byudjetni nazorat qilishning oddiy usuli. Tizim ba’zi kliklar uchun ko‘proq, ba’zilari uchun kamroq to‘laydi, lekin o‘rtacha ko‘rsatkich belgilangan chegara atrofida bo‘ladi.

Bu qachon mos:

• Konversiyalar hali kam yoki o‘lchanmaydi
• Kampaniya yangi va ma’lumot to‘plash kerak
• Trafikni nazorat qilinadigan narxda olish muhim

Bosishlar yoki konversiyalar

Qo‘lda stavkalar qachon kerak

• Juda kichik kampaniya va kam kalit so‘z
• Aniq pozitsiyani nazorat qilish kerak bo‘lgan holatlar
• Avtostrategiya uchun ma’lumot yetarli emas

Lekin qo‘lda boshqarish vaqt talab qiladi va ko‘p signallarni hisobga olmaydi.

Avtostrategiyani ishga tushirish

1. Metrika maqsadlarini tekshiring — ariza, qo‘ng‘iroq, messenjerga o‘tish
2. Haftalik byudjetni belgilang — juda kichik byudjet tizimga o‘rganish imkonini bermaydi
3. O‘rganish vaqtini bering — birinchi kunlarda natija beqaror bo‘ladi
4. Tez-tez o‘zgartirmang — har bir katta o‘zgarish o‘rganishni qayta boshlaydi
5. Natijani CRM bilan solishtiring — tizim sanagan konversiyalar haqiqiy arizalarmi

Bosqichma-bosqich o‘tish

Ko‘p mutaxassislar shunday yo‘l tutadi: kampaniya bosishlar strategiyasi bilan boshlanadi, Metrika konversiyalarni muntazam yig‘a boshlagach, konversiyalar strategiyasiga o‘tiladi. Bunday o‘tish keskin bo‘lmasligi uchun avval yangi strategiyani alohida kampaniyada sinash mumkin.

Xatolar

• Maqsadlar sozlanmagan holda konversiya strategiyasini yoqish
• «Kichik maqsad» — masalan, sahifani ko‘rishni konversiya deb belgilash
• Juda past chegaralar — tizim deyarli ko‘rsatmaydi
• Strategiyani har bir-ikki kunda almashtirish