Kontekst reklama byudjeti: nimalardan iborat va qanday rejalashtirish

Kontekst reklama — qidiruv tizimlarida va ularning hamkor saytlarida ko‘rsatiladigan e’lonlar. O‘zbekistonda asosan Google Ads va Yandex Direkt ishlatiladi. Byudjetni rejalashtirishda bitta platformaning hisob-kitobidan ko‘ra kengroq qarash kerak: qayerga, qanday nisbatda va qaysi davrda.

Byudjet tarkibi

1. Reklama xarajati — platformalarga to‘lanadigan pul: kliklar yoki ko‘rsatuvlar.

2. Ishga tushirish va boshqarish — mutaxassis yoki agentlik ishi: semantika, sozlash, optimallashtirish.

3. Sayt va landing — reklama olib boradigan sahifalar. Ular tayyor bo‘lmasa, byudjet behuda ketadi.

4. Analitika — maqsadlarni sozlash, qo‘ng‘iroqlarni kuzatish, CRM bilan bog‘lash.

Ko‘pchilik faqat birinchi qismni hisoblaydi va qolganlarini unutadi.

Platformalar o‘rtasida taqsimlash

Google va Yandex auditoriyasi va qidiruv ulushi nisha va auditoriyaga qarab farq qiladi. Taqsimlash uchun:

• Ikkala platformaning prognoz vositalarida kalit so‘zlar bo‘yicha qidiruv hajmini ko‘ring
• Sinov davrida ikkalasini parallel ishlating
• Natijaga — ariza narxi va sifatiga — qarab byudjetni qayta taqsimlang

Oldindan «Google yaxshiroq» yoki «Yandex yaxshiroq» deb qaror qilmang.

Kampaniya turlari bo‘yicha

• Qidiruv — issiq talab, odam faol qidiryapti. Odatda byudjetning asosiy qismi
• Reklama tarmoqlari va displey — qamrov va eslatish, arzonroq kliklar, kamroq niyat
• Retargeting — saytga kirgan, lekin ariza qoldirmaganlar
• Video va boshqa formatlar — tanilganlik uchun

Yangi biznes uchun avval qidiruv, keyin retargeting, keyin qamrov formatlari.

Mavsum

Ko‘p nishalarda talab yil davomida o‘zgaradi: konditsionerlar — yozda, ta’lim — kuzda, bayram mahsulotlari — bayram oldidan. Byudjetni oylar bo‘yicha rejalashtiring:

• Talab cho‘qqisida byudjetni oshiring — qidiruvlar ko‘proq
• Past mavsumda brend va issiq so‘rovlarni saqlab qoling
• Cho‘qqidan oldin kampaniyalarni tayyorlab qo‘ying

Rejalashtirish tartibi

1. Choraklik maqsadlar: arizalar va savdolar
2. Har bir yo‘nalish uchun teskari hisob
3. Platformalar va kampaniya turlari bo‘yicha taqsimlash
4. Oylik byudjetlar, mavsum hisobga olingan holda
5. Zaxira — sinovlar va kutilmagan imkoniyatlar uchun
6. Har oy haqiqiy natija bilan solishtirib, qayta taqsimlash

Kichik byudjet bilan

Agar byudjet cheklangan bo‘lsa, uni yoyib yubormang:

• Bitta platforma va bitta-ikki asosiy xizmat
• Faqat issiq so‘rovlar
• Faqat xizmat ko‘rsatiladigan hudud
• Ish vaqti jadvali

Kichik byudjetni ko‘p yo‘nalishga bo‘lish har bir kampaniyani o‘rganish uchun ma’lumotsiz qoldiradi.

Natijani qanday kuzatish

Ikki platforma va bir nechta kampaniya turi bo‘lganda umumiy ko‘rinish yo‘qolishi oson. Oddiy oylik jadval yuriting: platforma, kampaniya turi, xarajat, kliklar, arizalar, savdolar. Arizalar va savdolarni CRM’dan oling, kabinetdan emas. Shunda byudjetni qayta taqsimlash haqiqiy biznes natijasiga asoslanadi.

Xatolar

• Faqat klik xarajatini hisoblash
• Mavsumni hisobga olmaslik
• Hamma kampaniya turlarini birdan ishga tushirish
• Byudjetni oy davomida natijaga qaramay o‘zgarmas saqlash