Direktda klik narxi: nimaga bog‘liq va uni qanday prognoz qilish

Yandex Direktda bitta klik uchun aniq narx ro‘yxati yo‘q. Narx har safar e’lon ko‘rsatilganda auksion orqali aniqlanadi. Shuning uchun «bir klik qancha turadi» degan savolga to‘g‘ri javob: sozlamalaringiz, raqobat va e’lon sifatiga bog‘liq. Keling, nimalar ta’sir qilishini va qanday hisoblashni ko‘rib chiqamiz.

Klik narxiga nima ta’sir qiladi

Raqobat. Bir xil kalit so‘zga qancha ko‘p reklama beruvchi chiqsa, narx shuncha yuqori. Tibbiyot, ko‘chmas mulk, huquqiy xizmatlar kabi nishalarda raqobat odatda kuchliroq.

Kalit so‘z. Umumiy so‘zlar — masalan, «ta’mir» — ko‘p trafik va kuchli raqobatga ega. Aniqroq so‘zlar — «Chilonzorda kvartira ta’miri» — kamroq qidiriladi, lekin ko‘pincha arzonroq va maqsadliroq.

E’lon sifati. Yandex e’lonning bosilish ehtimoli va dolzarbligini hisobga oladi. Yaxshi yozilgan, so‘rovga mos e’lon bir xil stavkada yaxshiroq joy oladi.

Geografiya. Toshkent va viloyatlar o‘rtasida raqobat farq qiladi.

Vaqt va qurilma. Ish vaqtida va ma’lum kunlarda raqobat yuqoriroq bo‘lishi mumkin.

Joylashuv. Qidiruv va Reklama tarmoqlari — saytlar va ilovalar — turlicha narxlanadi.

Qanday prognoz qilish

1. Kalit so‘zlar ro‘yxatini tuzing — asosiy va aniq so‘zlar
2. Prognoz vositasidan foydalaning — Direktning byudjet prognozi tanlangan so‘zlar va hudud bo‘yicha taxminiy klik narxi va kliklar sonini ko‘rsatadi
3. Raqobatchilarni ko‘ring — qidiruvda qancha reklama chiqadi
4. Kichik sinov o‘tkazing — bir-ikki hafta haqiqiy ma’lumot prognozdan aniqroq

Prognoz — taxmin. Haqiqiy narx boshqacha bo‘lishi mumkin, ayniqsa yangi hudud yoki nishada.

Klik narxini kamaytirish usullari

• Aniq kalit so‘zlar — umumiy so‘zlar o‘rniga
• Minus so‘zlar — «bepul», «o‘zing qil», «vakansiya» kabi maqsadsiz so‘rovlarni chiqarib tashlash
• E’lon matni so‘rovga mos — kalit so‘z sarlavhada
• Kengaytmalar — tez havolalar, aniqlashtirishlar, aloqa ma’lumotlari: e’lon kattaroq va foydaliroq ko‘rinadi
• Guruhlarni ajratish — har bir mavzu uchun alohida e’lon
• Jadval — mijozlar kam kelgan soatlarda ko‘rsatuvni kamaytirish

Klik narxi va ariza narxi

Arzon klik har doim yaxshi emas. Agar klik arzon, lekin sayt arizaga aylantirmasa, bitta ariza qimmatga tushadi. Hisoblang:

Ariza narxi = klik narxi ÷ sayt konversiyasi

Ko‘pincha saytni yaxshilash klik narxini kamaytirishdan ko‘ra ko‘proq foyda beradi.

Konkurent nishalarda nima qilish

Agar klik juda qimmat bo‘lsa, Qidiruvdan tashqari Reklama tarmoqlarini — Yandex hamkor saytlari va ilovalarini — sinab ko‘ring. U yerda klik odatda arzonroq, lekin odam faol qidirmayapti, shuning uchun kreativ va taklif kuchliroq bo‘lishi kerak. Retargeting ham sayt tashrifchilarini qaytarishda arzonroq yo‘l bo‘lishi mumkin.

Strategiyalar

Direktda qo‘lda stavka yoki avtomatik strategiyalar bor. Avtostrategiyalarda siz maksimal yoki o‘rtacha klik narxini cheklashingiz yoki konversiyalar bo‘yicha optimallashtirishingiz mumkin. Aniq variantlar va nomlar interfeys yangilanishiga qarab o‘zgaradi.

Xatolar

• Faqat eng yuqori o‘rinni olishga intilish
• Minus so‘zlarsiz kampaniya
• Klik narxini ariza narxisiz baholash
• Prognozni haqiqiy natija deb qabul qilish