Lending konversiyasi: tashrifchiga ariza qoldirishga nima xalaqit beradi

Lending konversiyasi — sahifaga kelgan tashrifchilardan maqsadli harakatni bajarganlar ulushi. Bu ko‘rsatkich reklama samaradorligini bevosita belgilaydi: sahifa yaxshiroq ishlasa, o‘sha byudjet va o‘sha trafikdan ko‘proq ariza olinadi. Ko‘pincha reklamaga qo‘shimcha pul tikishdan oldin sahifani tuzatish foydaliroq.

Konversiya qanday hisoblanadi

Konversiya = maqsadli harakatlar soni / tashrifchilar soni.

Muhim — maqsadli harakatni to‘g‘ri sozlash. Forma yuborilishi, «rahmat» sahifasiga o‘tish yoki messenjer tugmasini bosish analitikada maqsad sifatida belgilangan bo‘lishi kerak. Aks holda konversiya noto‘g‘ri hisoblanadi.

«Yaxshi» konversiya qancha

Universal raqam yo‘q. Konversiya sohaga, mahsulot narxiga, trafik manbasiga va taklifga bog‘liq. Boshqalarning raqamlariga qaramang — o‘z sahifangizni o‘tgan davr bilan va variantlar o‘rtasida solishtiring.

Konversiyani tushiradigan sabablar

Reklama va sahifa mos emas

Reklama bir narsani va’da qiladi, sahifa boshqasini ko‘rsatadi. Odam tushunmaydi va ketadi. Tekshiring: reklama sarlavhasi va birinchi ekran sarlavhasi bir narsa haqidami?

Sekin yuklanish

Telefonda sahifa uzoq ochilsa, odamlarning bir qismi uni kutmaydi. Og‘ir rasmlar, videolar, ko‘p skriptlar — asosiy sabablar. Sahifa tezligini maxsus vositalarda va o‘z telefoningizda mobil internet orqali tekshiring.

Noaniq taklif

Birinchi ekranda nima taklif qilinayotgani tushunarsiz. «Biz innovatsion yechimlar taklif qilamiz» — hech narsa demaydi.

Murakkab forma

Ko‘p maydonlar, majburiy keraksiz savollar, telefonda noqulay klaviatura, xatolik xabarlari tushunarsiz.

Ishonch yetishmasligi

Sharhlar yo‘q, kompaniya haqida ma’lumot yo‘q, kontaktlar yo‘q. Odam ariza qoldirishga xavotirlanadi.

Chalg‘ituvchi elementlar

Ko‘p havola, menyu, qalqib chiquvchi oynalar, avtomatik ijro etiladigan video.

Muammoni qanday topish

1. Analitika. Sahifadagi vaqt, qayergacha o‘qilgan, qaysi tugmalar bosilgan
2. Sessiya yozuvlari. Ba’zi analitika vositalari tashrifchi harakatlarini yozib oladi — odamlar qayerda to‘xtashini ko‘rasiz
3. O‘zingiz sinab ko‘ring. Telefonda, mobil internet orqali, reklamadan o‘tib, ariza qoldiring
4. Tanishlardan so‘rang. Kompaniyani bilmaydigan odamga sahifani ko‘rsating va u nima tushunganini so‘rang
5. Sotuvchilardan so‘rang. Mijozlar sahifa haqida nima deydi

Qanday yaxshilash

• Birinchi ekranni reklama va’dasiga moslang
• Sahifa tezligini oshiring: rasmlarni siqing, keraksiz skriptlarni olib tashlang
• Formani qisqartiring
• Ishonch elementlarini qo‘shing
• Messenjer orqali bog‘lanish imkonini bering — ba’zi odamlar forma to‘ldirishdan ko‘ra yozishni afzal ko‘radi

Sinash

Bir vaqtda bitta narsani o‘zgartiring va natijani o‘lchang. Agar trafik yetarli bo‘lsa, A/B test qiling: sahifaning ikki varianti teng trafik oladi. Agar trafik kam bo‘lsa, o‘zgarishni qiling va bir necha hafta o‘tgan davr bilan solishtiring.

Konversiya va sifat

Konversiyani oshirish uchun formani juda oson qilish mumkin, lekin bunda arizalar sifati tushishi mumkin. Har doim konversiyani arizalar sifati va savdo bilan birga kuzating.