Qo‘nish sahifasi va lending: bu bir narsami yoki yo‘q

«Qo‘nish sahifasi» va «lending» — bir xil inglizcha landing page iborasining tarjimasi. Shuning uchun ko‘p hollarda ular bir xil ma’noda ishlatiladi. Lekin amaliyotda ularga biroz boshqacha ma’no beriladi, va bu farq reklama uchun sahifa tanlashda muhim.

Keng ma’noda: qo‘nish sahifasi

Qo‘nish sahifasi — reklama, xat yoki boshqa havola orqali odam tushadigan har qanday sahifa. Bu bosh sahifa, mahsulot sahifasi, blog maqolasi yoki maxsus lending bo‘lishi mumkin. Masalan, Instagram reklamasi onlayn do‘konning ko‘ylaklar katalogiga olib borsa, katalog — shu reklamaning qo‘nish sahifasi.

Reklama kabinetlari va analitika tizimlari ham bu atamani shu ma’noda ishlatadi: havola qayerga olib borsa, u qo‘nish sahifasi.

Tor ma’noda: lending

Lending — reklama uchun maxsus yaratilgan, bitta maqsadga qaratilgan alohida sahifa. Unda menyu, boshqa bo‘limlar va chalg‘ituvchi havolalar odatda yo‘q. Tashrifchining yagona yo‘li — maqsadli harakat: ariza, ro‘yxatdan o‘tish, xarid.

Shunday qilib, har qanday lending — qo‘nish sahifasi, lekin har qanday qo‘nish sahifasi lending emas.

Amaliy farq

• Yaratilish maqsadi: qo‘nish sahifasi har qanday sahifa bo‘lishi mumkin, lending esa aniq reklama yoki kampaniya uchun yasaladi
• Navigatsiya: oddiy sahifada saytning to‘liq menyusi bor, lendingda u minimal yoki umuman yo‘q
• Harakatlar: oddiy sahifada bir nechta yo‘l, lendingda bitta asosiy harakat
• Sayt bilan bog‘liqlik: oddiy sahifa saytning bir qismi, lending alohida yoki yarim alohida turadi

Reklama uchun qaysi biri kerak

Reklamani har doim to‘g‘ri qo‘nish sahifasiga yo‘naltirish kerak — ya’ni reklama va’da qilgan narsani darhol ko‘rsatadigan sahifaga. Bu lending yoki saytning mos sahifasi bo‘lishi mumkin.

Lending yaxshiroq, agar:

• Reklama aniq taklif yoki aksiya haqida
• Saytda bunday sahifa yo‘q
• Maksimal konversiya kerak va tashrifchini chalg‘itmaslik muhim

Saytning sahifasi yaxshiroq, agar:

• Mahsulot sahifasi allaqachon yaxshi ishlaydi
• Mijoz boshqa mahsulotlarni ham ko‘rishi foydali
• Ishonch uchun kompaniya haqida ma’lumot muhim

Keng tarqalgan xato

Eng ko‘p uchraydigan xato — barcha reklamalarni bosh sahifaga yo‘naltirish. Odam reklamada aniq mahsulotni ko‘rdi, bosdi va umumiy bosh sahifaga tushdi. Endi u mahsulotni o‘zi qidirishi kerak. Ko‘pchilik buni qilmaydi va ketadi. Bosh sahifa faqat brend reklamasi uchun mos bo‘lishi mumkin — odam kompaniyani umuman bilmoqchi bo‘lganda.

Qo‘nish sahifasini tanlash mezonlari

1. Moslik — sahifa reklama va’dasini birinchi ekranda ko‘rsatadimi
2. Harakat — keyingi qadam aniqmi: forma, tugma, telefon
3. Tezlik — sahifa telefonda tez ochiladimi
4. O‘lchash — piksel va analitika ulanganmi

Atamalar haqida

Jamoa ichida atamalarni aniq kelishib oling. Agar targetolog «lending kerak» desa, u alohida sahifa nazarda tutyaptimi yoki shunchaki «reklama olib boradigan sahifa»mi? Bu savol vaqt va pulni tejaydi: ba’zan yangi lending yasash o‘rniga mavjud sahifani biroz moslash yetarli bo‘ladi.