In-stream реклама в Facebook и Reels: объявления внутри видео

In-stream реклама — объявления, которые показываются внутри видеоконтента: перед роликом, в его середине или поверх него. В системе Meta есть in-stream в видео Facebook и отдельные места показа в Reels. Их выбирают автоматически вместе с другими плейсментами или вручную, и каждый требует своего подхода к креативу.

Где показывается объявление

• In-stream в видео Facebook — вставка в длинные ролики авторов, у которых включена монетизация. Зритель уже смотрит видео и видит рекламу как паузу.
• Реклама в Reels — объявление между короткими роликами в ленте Reels Instagram и Facebook. Выглядит как обычный Reels с пометкой о рекламе.
• Оверлеи в Reels — баннеры или наклейки поверх роликов авторов, для которых это доступно.

Набор и названия плейсментов меняются, поэтому сверяйтесь со списком мест показа в своём кабинете при настройке.

Чем in-stream отличается от ленты

В ленте человек сам решает, остановиться ли на объявлении. В in-stream он уже смотрит видео, и реклама его прерывает. Отсюда два следствия: первые секунды должны сразу дать понять, о чём речь, и ролик должен быть понятен без звука или наоборот — рассчитан на звук, если пользователь смотрит видео с ним. Чаще всего зритель хочет вернуться к основному контенту, поэтому длинные вступления с логотипом не работают.

Какой ролик подходит

1. Главное сообщение в первые секунды: продукт, проблема или выгода.
2. Субтитры или крупный текст на экране.
3. Горизонтальный или квадратный формат для in-stream Facebook и вертикальный для Reels — проверяйте предпросмотр в каждом месте.
4. Без мелких деталей, которые теряются на маленьком экране.
5. Чёткий призыв в конце и в подписи.

Для Reels ролик должен выглядеть как родной вертикальный контент, а не как обрезанная телевизионная реклама.

Для каких задач

In-stream полезен для охвата и узнаваемости: запуск нового продукта, бренд, мероприятие, видеоформат, который нужно досмотреть. Для прямых заявок он работает хуже ленты и сторис, хотя в широкой автоматической кампании система сама распределит показы туда, где дешевле результат.

Ручной выбор или автоматический

Автоматические плейсменты позволяют алгоритму тестировать все места показа. Ручной выбор нужен, когда креатив очевидно не подходит для части мест или вы хотите изолированно проверить in-stream. Сделайте отдельную группу объявлений только с in-stream или только с Reels, чтобы видеть их результат без смешения.

Как оценивать

• Досмотры до разных отметок и среднее время просмотра.
• Прирост поиска бренда и прямых обращений во время кампании.
• Ретаргетинг на тех, кто досмотрел ролик: насколько хорошо эта аудитория конвертируется потом.
• Разбивка результатов по плейсментам в отчётах.

Длина ролика

Для in-stream и Reels лучше несколько коротких версий, чем одна длинная. Сделайте вариант, где суть умещается в самое начало, и вариант подлиннее для тех, кто готов досмотреть. Сравните досмотры и стоимость результата: часто короткая версия выигрывает в Reels, а более подробная — в длинных видео Facebook.

Брендовая безопасность

В in-stream ваша реклама появляется внутри чужого контента. Если для бренда важно не соседствовать с определёнными темами, изучите настройки контроля мест показа и списки блокировки в кабинете. Для большинства малых бизнесов это не критично, но для банков, медицины и детских брендов стоит проверить.

Ошибки

• Запуск фото-креатива там, где ждут видео.
• Длинное вступление и логотип в начале.
• Ожидание заявок от плейсмента, который работает на знакомство.
• Один ролик под все форматы без проверки предпросмотра.

Если хотите проверить видео-рекламу в Reels и in-stream отдельно от остальных мест показа, обращайтесь — соберём структуру теста.