Реклама в ленте Instagram: формат 4:5 и подпись, которую читают

Реклама в ленте Instagram — объявления между публикациями в основной ленте. В отличие от сторис и Reels, здесь человек может остановиться, прочитать подпись, посмотреть комментарии и вернуться к публикации позже.

Форматы

Изображения, видео, карусели. Вертикальный формат 4:5 занимает больше места на экране телефона, чем квадрат, и лучше привлекает внимание.

Роль подписи

В ленте видна первая строка подписи, остальное раскрывается по нажатию. Первая строка должна продолжать мысль креатива и вызывать интерес. Для сложных продуктов развёрнутая подпись даёт больше информации.

Комментарии

Под рекламой в ленте люди оставляют комментарии: вопросы, отзывы, иногда негатив. Отвечайте на вопросы быстро — это видят другие. Удаляйте спам, но не честную критику: лучше ответить на неё.

Социальное доказательство

Реакции и комментарии накапливаются под объявлением и влияют на восприятие. Использование одной публикации в нескольких группах объявлений сохраняет накопленную активность.

Карусели

Формат удобен в ленте: человек листает карточки и узнаёт больше.

Частота

Лента — место, где человек может видеть рекламу несколько раз. Следите за частотой, чтобы реклама не раздражала.

Сравнение с другими плейсментами

В ленте клик часто дороже, чем в Reels, но заявки могут быть качественнее. Сравнивайте по цене клиента с помощью разбивки по плейсментам.

Итог

Лента даёт рекламе время на подробности и общение в комментариях. Используйте вертикальный формат и сильную первую строку.