Реклама в поиске Telegram: как появиться в выдаче по запросам пользователей

Поиск внутри Telegram — привычный способ найти каналы, ботов и группы: люди вводят «новости Ташкента», «доставка еды», «курсы английского». Помимо органической выдачи, Telegram Ads позволяет показывать в результатах поиска рекламные позиции каналов и ботов по выбранным запросам. Формат относительно новый, его возможности и доступность в кабинетах меняются, поэтому ориентируйтесь на то, что показывает интерфейс Telegram Ads и официальная справка.

Как выглядит реклама в поиске

Человек вводит запрос в строку поиска, и в выдаче помимо обычных результатов появляется отмеченный рекламный результат: аватар, название канала или бота, короткое описание. Нажатие ведёт прямо в канал или бота. Это не баннер и не сообщение в канале, а позиция в списке, которая выглядит почти как органический результат.

Что можно продвигать

• Публичные каналы.
• Ботов.
• В зависимости от кабинета и правил — другие объекты Telegram.

Ссылки на внешние сайты в этом формате, как правило, не используются: цель — привести человека внутрь Telegram.

Как подбирать запросы

1. Запросы категории. «Доставка цветов Ташкент», «курсы IT», «аренда квартир».
2. Запросы на узбекском. «Gul yetkazib berish», «ingliz tili kurslari». Многие ищут на узбекском латиницей.
3. Короткие формы. В Telegram ищут короче, чем в Google: одно-два слова.
4. Синонимы и опечатки, если формат позволяет их задавать.
5. Исключения — запросы, по которым показ бессмыслен.

Подготовка канала или бота

Реклама в поиске приводит человека на страницу канала или в бота. Если там пусто, он уходит.

• Название понятное и включающее суть: «Цветы Ташкент | доставка».
• Аватар — читаемый в маленьком размере.
• Описание — что здесь есть и чем полезно, контакт для заказа.
• Закреп — пост, объясняющий, как сделать заказ или с чего начать.
• Свежие публикации — канал, где последний пост был давно, выглядит заброшенным.
• Для бота — понятное приветствие и кнопки.

Как оценивать результат

• В кабинете — показы, клики, вступления в канал.
• Для бота — стартовый параметр в ссылке, если формат позволяет его задать, или отдельный бот-воронка для рекламы.
• Удержание подписчиков: остаются ли они через неделю.
• Заказы и обращения, которые приходят из канала.

Чем отличается от рекламы в каналах

Поиск ближе к логике контекстной рекламы: вы появляетесь в момент запроса.

Как связать с другими форматами Telegram Ads

Реклама в поиске перехватывает тех, кто уже ищет тему, а реклама в каналах находит тех, кто пока не ищет, но читает похожие каналы. Логично запускать их вместе: объявления в тематических каналах для охвата и поиск — для активного спроса. Названия и описания канала при этом должны быть одинаково понятны в обоих случаях: человек мог увидеть объявление в канале, а потом найти вас через поиск.

Кому подходит

• Каналам с регулярным полезным контентом, которые монетизируются через заказы или рекламу.
• Сервисам, работающим через бота: доставка, запись, магазин.
• Медиа и образовательным проектам.

Частые ошибки

• Слишком общие запросы, не связанные с каналом.
• Пустой или давно не обновлявшийся канал.
• Название, которое не объясняет, что внутри.
• Отсутствие учёта: непонятно, дали ли подписчики из поиска заказы.

Если хотите продвигать канал или бота через поиск Telegram, напишите нам — подберём запросы и подготовим канал.