Реклама в Reels: короткие видео в ленте рекомендаций

Реклама в Reels — короткие вертикальные видео, которые показываются между роликами в разделе Reels и в ленте. Пользователи смотрят Reels со звуком и вниманием к содержанию, но быстро пролистывают неинтересное.

Нативность

Реклама, которая выглядит как обычный Reels, получает больше внимания. Человек в кадре, естественная речь, тренды, быстрый монтаж. Классическая телевизионная реклама здесь выделяется в худшую сторону.

Зацепка

Первые секунды решают всё. Начинайте с самого интересного: результат, вопрос, неожиданный кадр, обращение к проблеме.

Звук

Reels часто смотрят со звуком, поэтому музыка и голос важны. Используйте только музыку, разрешённую для коммерческого использования. Субтитры помогают тем, кто смотрит без звука.

Длительность

Короткие ролики чаще досматривают. Содержание должно быть плотным, без затянутых вступлений.

Продвижение существующих Reels

Если органический ролик хорошо набирает просмотры и отклик, его можно продвинуть как рекламу. Это проверенный контент, который уже нравится аудитории.

Партнёрская реклама

Реклама с публикациями авторов — от их имени и с их аудиторией — выглядит естественнее и вызывает больше доверия. Требует согласия автора и настройки партнёрского доступа.

Безопасные зоны

Нижняя часть экрана перекрывается подписью и кнопкой, правая — иконками действий. Важные элементы держите в центре.

Оценка

Удержание видео, клики по ссылке, цена заявки. Сравнивайте Reels с другими плейсментами по цене клиента.

Итог

Реклама в Reels работает, когда ролик сначала интересен как контент, а уже потом — как реклама.