Реклама в TikTok: формат, аудитория и требования к роликам

Реклама в TikTok — продвижение через рекламную платформу TikTok. Основной формат — видео в ленте рекомендаций, которое выглядит как обычный ролик, но отмечено как реклама. Платформа популярна у молодой аудитории, но её аудитория постепенно расширяется.

Формат

Вертикальное видео в ленте с кнопкой действия. Можно продвигать как отдельно созданные рекламные ролики, так и существующие публикации своего аккаунта или авторов с их разрешения.

Нативность

Ролики, похожие на обычный контент платформы, работают лучше классической рекламы. Человек в кадре, живая речь, тренды, юмор. Отполированная телевизионная реклама часто пролистывается.

Первые секунды

Как и в Reels, первые секунды решают, будут ли смотреть дальше. Сильная зацепка обязательна.

Таргетинг

География, возраст, пол, интересы, поведение, пользовательские и похожие аудитории. Пиксель TikTok для сайта.

Для каких продуктов подходит

Товары для молодой аудитории, мода, косметика, еда, развлечения, образование, приложения. Продукты, которые хорошо показываются в видео.

Креативы

Нужен постоянный поток новых роликов: на TikTok креативы выгорают быстро. Сотрудничество с авторами помогает создавать естественный контент.

Оценка

Цена клика, заявки или покупки, удержание видео. Сравнивайте с другими площадками по цене клиента.

Доступность

Условия работы рекламной платформы в разных странах различаются. Проверьте актуальную доступность рекламного кабинета и способы оплаты для Узбекистана.

Итог

TikTok требует нативных роликов и частого обновления, но может дать недорогой охват подходящей аудитории.