Реклама в YouTube Shorts: форматы вертикального видео и настройка показа

YouTube Shorts — лента коротких вертикальных видео, которую многие пользователи листают так же, как Reels или TikTok. Реклама здесь появляется между роликами и выглядит как обычный Short, только с пометкой и кнопкой действия. Отдельного «кабинета Shorts» нет: показ настраивается через кампании Google Ads, у которых Shorts входит в число мест размещения.

Через какие кампании попасть в Shorts

• Видеокампании с разными целями — показы, просмотры, конверсии. Shorts входит в инвентарь YouTube наряду с другими местами.
• Demand Gen — кампании для показа в рекомендациях, Gmail и в ленте Shorts, если тип доступен в аккаунте.
• Performance Max — может показывать видео в Shorts, если в группе ресурсов есть вертикальные ролики.
• Кампании для приложений — также используют Shorts как одно из мест.

Точный набор зависит от аккаунта и обновлений Google Ads. Проверяйте в отчётах разбивку по форматам: там видно, сколько показов пришлось на Shorts.

Требования к видео

• Вертикальный формат 9:16. Горизонтальное видео в Shorts выглядит как ролик с полями и теряет внимание.
• Короткий хронометраж. Мысль должна уложиться в несколько секунд, а главное — прозвучать сразу.
• Звук. Shorts — формат, рассчитанный на просмотр со звуком, поэтому голос и музыка помогают удержать зрителя. Но добавляйте субтитры: часть людей листает ленту без звука.
• Безопасная зона. Верх и низ экрана перекрывают элементы интерфейса и кнопка призыва к действию. Держите текст и лицо в центре.
• Нативность. Ролик в стиле обычного Short — человек в кадре, живая съёмка — воспринимается лучше, чем отполированная реклама.

Каким должен быть креатив

1. Первая секунда — действие или вопрос, а не логотип.
2. Одна мысль — один продукт, одна выгода.
3. Демонстрация — показать продукт в использовании.
4. Призыв — что сделать дальше: перейти на сайт, установить приложение, написать в Telegram.
5. Варианты — несколько разных роликов, чтобы система могла выбрать лучший.

Как настроить показ

• Загрузите вертикальные ролики на YouTube-канал, связанный с Google Ads.
• В кампании добавьте вертикальную версию видео; если есть горизонтальная — добавьте обе, чтобы система подбирала формат под место.
• Укажите регион и язык.
• Выберите аудитории: интересы, сегменты по поисковым запросам, ремаркетинг.
• Подключите конверсии, если цель — заявки или продажи.

Как оценивать результат

• Разбивка по форматам: сколько показов и конверсий дал именно Shorts.
• Досмотры и взаимодействия.
• Клики по кнопке и последующие действия на сайте.
• Сравнение стоимости результата Shorts с другими местами показа.

Для каких задач подходит

• Охват молодой аудитории, которая много времени проводит в коротких видео.
• Продвижение мобильных приложений.
• Товары, которые хорошо показываются визуально: еда, косметика, одежда, гаджеты.
• Поддержка YouTube-канала: зрители Shorts переходят к длинным роликам.

Где брать идеи для роликов

Смотрите, какие органические Shorts в вашей нише набирают просмотры: формат, длительность, подача. Хорошо работают короткие демонстрации «как это работает», ответы на частые вопросы клиентов, сравнения «как обычно — как у нас», распаковки. Если у вас уже есть удачные Reels или TikTok-ролики, их можно адаптировать: убрать водяные знаки других платформ, проверить музыку на права и обновить призыв к действию.

Частые ошибки

• Использовать горизонтальный рекламный ролик.
• Начинать с заставки и логотипа.
• Размещать текст у краёв, где его закрывает интерфейс.
• Делать один ролик и крутить его долго.
• Не смотреть разбивку по форматам и не знать, сработали ли Shorts.

Если планируете рекламу в YouTube Shorts и нужна помощь с роликами и настройкой, напишите нам — подготовим кампанию.