Креатив для рекламы в Telegram: что работает в каналах и Telegram Ads

В Telegram у рекламодателя два разных формата, и креатив под них готовится по-разному. Первый — пост, который публикует администратор канала: здесь есть место для картинки, длинного текста и нескольких ссылок. Второй — спонсорское сообщение Telegram Ads: короткий текст с кнопкой, который показывается под постами канала. Общее у них одно: человек пришёл читать, а не смотреть рекламу, поэтому побеждает текст, который сам по себе полезен.

Чем Telegram отличается от ленты Instagram

В Instagram креатив держится на визуале: человек листает и останавливается на картинке или первых секундах видео. В Telegram читатель открывает канал целенаправленно и читает посты подряд. Картинка помогает, но решает первая строка текста. Если она не даёт причины читать дальше, пост пролистывают, даже если ниже отличное предложение.

Креатив для поста в канале

Хорошо работает структура из четырёх частей:

1. Первая строка — проблема или ситуация, знакомая читателям этого канала. Не название компании.
2. Два-три предложения, которые раскрывают, как продукт решает эту ситуацию. Конкретика: что входит, для кого, как получить.
3. Одно доказательство: фото результата, отзыв с разрешения клиента, описание процесса.
4. Призыв и ссылка: на бота, канал, сайт или контакт менеджера.

Пример первой строки для курсов английского в Ташкенте: «Собеседование на английском через месяц, а говорить страшно?» — это ситуация. Плохой вариант: «Учебный центр N объявляет набор».

Подгонка под стиль канала

Пост читают подписчики конкретного канала, и у каждого канала своя интонация. В новостном канале уместен сдержанный тон, в развлекательном — живой язык. Перед размещением прочитайте десяток последних постов и попросите администратора оценить ваш текст: он лучше знает, на что реагирует его аудитория. Язык поста — тот же, что у канала: для узбекоязычного канала нужен текст на узбекском, а не перевод «на всякий случай».

Креатив для Telegram Ads

Объявление в Telegram Ads короткое, лимит длины жёсткий, поэтому в нём нет места для истории. Рабочая схема — одна мысль плюс действие:

• кто вы или что предлагаете;
• одна выгода, понятная без пояснений;
• что произойдёт после нажатия кнопки.

Пример: «Бот подберёт размер обуви по фото стопы. Доставка по Ташкенту». Здесь понятно, что это, чем полезно и куда ведёт кнопка. Восклицательные знаки, капс и обещания «лучшее в Узбекистане» модерация обычно не любит, а читатели не верят.

Картинка и видео

Для поста в канале изображение работает как обложка: оно должно поддерживать первую строку, а не повторять логотип. Подходят фото продукта в использовании, скриншот интерфейса бота, схема «до и после» для услуг, где это допустимо. Видео уместно, если продукт нужно показать в действии: короткий ролик без звука с понятной первой секундой.

Куда ведёт креатив

Ссылка должна продолжать обещание текста. Если пост говорит о бесплатной консультации, кнопка ведёт в бота, который сразу предлагает выбрать время, а не на главную страницу сайта. Для каждого канала или объявления используйте отдельную ссылку: отдельный стартовый параметр бота или метки в адресе сайта. Тогда видно, какой креатив привёл заявки.

Типичные ошибки

• Пост начинается с названия компании или приветствия.
• Один пост пытается рассказать обо всех услугах сразу.
• Текст переведён на другой язык дословно и звучит неестественно.
• Нет понятного следующего шага — читатель не знает, что делать.
• Одна и та же ссылка во всех каналах, и результат невозможно разделить.

Чек-лист перед запуском

• Первая строка понятна без остального текста.
• Одна главная выгода, а не список из десяти.
• Язык и тон совпадают с каналом.
• Кнопка или ссылка ведёт ровно туда, что обещано.
• У каждого размещения своя метка.
• Подготовлены два-три варианта текста, чтобы сравнить их между собой.

Креатив в Telegram — это работа копирайтера больше, чем дизайнера. Если хотите, чтобы тексты для каналов и Telegram Ads подготовили и протестировали за вас, напишите нам.