Картинки для таргета: где брать изображения и как не нарушить права

Изображение в таргетированной рекламе отвечает за остановку взгляда. Если картинка не зацепила за долю секунды, текст никто не прочитает. Но вопрос не только в красоте: картинка должна подходить под формат, проходить модерацию и не нарушать чужие права.

Источники изображений

1. Собственные фото и видео. Лучший вариант для большинства бизнесов: реальные продукты, сотрудники, помещение. Вызывают доверие и уникальны.
2. Фотобанки с лицензией. Подходят для абстрактных тем и фонов, но узнаваемы и часто используются конкурентами.
3. Дизайнерские макеты. Графика, иллюстрации, инфографика — для сервисов, приложений, B2B.
4. Изображения, сгенерированные нейросетями. Быстро и дёшево, но требуют внимания к деталям и правилам площадок о синтетическом контенте.
5. Контент клиентов. Фото покупателей с вашим товаром — только с их явного согласия.

Авторские права

Картинка из поиска Google или чужого Instagram не становится свободной, даже если её легко скачать. Использование чужого фото в рекламе может привести к жалобе правообладателя и блокировке объявления. Правила:

• используйте только свои фото или изображения с понятной лицензией на коммерческое использование;
• проверяйте условия фотобанка: некоторые лицензии запрещают использование в рекламе или с изображением людей в чувствительных темах;
• если на фото есть люди, нужно их согласие;
• не используйте логотипы и персонажей чужих брендов без разрешения.

Требования площадок к изображениям

У каждой площадки свои форматы и ограничения, и они меняются, поэтому актуальные размеры проверяйте в справке кабинета. Устойчивые принципы:

• вертикальные форматы занимают больше места на экране телефона;
• для ленты, сторис и Reels нужны разные пропорции — готовьте несколько версий;
• важные элементы держите ближе к центру, чтобы их не перекрыли интерфейс и подписи;
• изображение должно быть чётким, без пикселизации.

Текст на картинке

Короткая надпись помогает донести оффер, но перегруженное текстом изображение выглядит как баннер и хуже воспринимается в ленте. Ориентиры:

• одна короткая фраза или заголовок;
• крупный шрифт, читаемый на телефоне;
• контраст между текстом и фоном;
• без мелкого шрифта с условиями — их лучше вынести в описание.

Что делает картинку рабочей

• Понятно, что продаётся, за одну секунду.
• Есть человек или действие — они привлекают взгляд сильнее предметов.
• Цвета выделяются на фоне ленты, но не кричат.
• Картинка соответствует посадочной странице.

Проверочный приём: покажите изображение коллеге на секунду и спросите, что рекламируется. Если ответ неверный, картинку стоит переделать.

Изображения из нейросетей

Сгенерированные картинки подходят для фонов, иллюстраций, концептов. Риски: странные руки и детали, неестественные лица, обвинения в обмане, если изображение выдаётся за реальный продукт. Не показывайте сгенерированное изображение как фото вашего товара или интерьера — клиент ожидает увидеть то же самое вживую. Следите за правилами площадок о раскрытии синтетического контента.

Сколько вариантов готовить

Для теста в одной группе объявлений полезно несколько разных картинок: разные идеи, а не одна картинка в трёх цветах. Например: продукт крупным планом, продукт в использовании, человек с результатом. Через несколько дней видно, какой подход работает, и следующие варианты делаются в его направлении.

Чек-лист перед загрузкой

• Права на изображение подтверждены.
• Подготовлены версии под нужные форматы.
• Текста на картинке немного, и он читается на телефоне.
• Изображение соответствует продукту и странице после клика.
• Есть несколько разных вариантов для сравнения.

Нужны креативы для таргета без риска с правами и с понятной логикой теста — оставьте заявку, подготовим набор изображений.