Требования к объявлениям Telegram Ads: текст, медиа и ссылки

Telegram Ads — платформа с короткими объявлениями и строгой ручной и автоматической проверкой. Конкретные лимиты и списки запретов Telegram обновляет, поэтому перед запуском сверяйтесь с актуальными правилами в рекламном кабинете. Ниже — требования, которые остаются стабильными по смыслу и из-за которых объявления чаще всего возвращают.

Длина и структура текста

Объявление — это короткий текст и кнопка. Лимит символов небольшой, поэтому каждое слово должно работать. Практические правила:

• одна мысль в объявлении;
• без вводных слов и приветствий;
• название продукта или канала понятно из текста;
• текст законченный, без обрыва на полуслове.

Если мысль не помещается, сократите оффер, а не пытайтесь втиснуть всё через сокращения.

Язык и оформление

Язык объявления должен совпадать с языком, выбранным в таргетинге, и с языком посадочной страницы. Объявление на русском, ведущее в узбекоязычный канал, — частая причина отклонения или слабого результата.

Модерация негативно относится к:

• словам целиком заглавными буквами;
• повторам знаков препинания и восклицаниям;
• кликбейту и интригующим недосказанностям;
• обращениям, давящим на читателя («Ты всё ещё не…»);
• лишним символам и декоративному оформлению.

Тон — нейтральный и информативный, как в описании канала.

Медиа

Возможности добавить изображение или видео в Telegram Ads со временем расширялись и зависят от формата и места показа. Если медиа доступно для вашего формата, требования стандартные: изображение должно соответствовать тексту, не содержать мелкого нечитаемого текста и не вводить в заблуждение. Если медиа недоступно, объявление держится только на тексте — пишите его так, будто картинки нет вовсе.

Ссылки и посадочные

Кнопка ведёт на канал, бот, пост или сайт. Требования к цели перехода:

• канал или бот должен быть активным, с понятным описанием и аватаром;
• содержимое должно соответствовать обещанию объявления;
• сайт открывается без ошибок и на мобильном устройстве;
• запрещены промежуточные редиректы, скрывающие конечную страницу.

Если объявление обещает каталог, а бот после старта молчит или просит подписаться на сторонние каналы, объявление могут отклонить или остановить.

Запрещённые и ограниченные темы

Как и на других площадках, под запретом незаконные товары и услуги, азартные игры без разрешений, сомнительные финансовые схемы с обещаниями дохода, вводящие в заблуждение медицинские утверждения, контент для взрослых. Ряд тем, например финансы или медицина, может требовать дополнительной проверки. Актуальный список смотрите в правилах платформы — он меняется.

Таргетинг и соответствие

Объявление должно быть уместным для каналов, где показывается. Если вы выбираете каналы по тематике, текст должен быть связан с этой тематикой. Модерация оценивает не только сам текст, но и то, кому он адресован.

Почему объявление отклонили: короткий список проверки

1. Нет ли капса, лишних знаков, эмоционального давления.
2. Совпадает ли язык текста, таргетинга и посадочной.
3. Работает ли ссылка, есть ли у канала или бота описание.
4. Не обещает ли текст больше, чем даёт посадочная.
5. Не относится ли тема к ограниченным.

Исправьте причину и отправьте объявление повторно, не создавая десяток копий с тем же нарушением.

Подготовка к запуску

Перед созданием объявлений приведите в порядок то, куда они ведут: описание канала, закреплённый пост, приветствие бота. Подготовьте несколько вариантов текста на каждом нужном языке. Для каждого варианта сделайте отдельную ссылку с меткой или стартовым параметром, чтобы видеть, какое объявление приносит подписчиков и заявки.

Если объявления раз за разом не проходят проверку, мы можем разобрать их и подготовить версии под правила платформы.