Статичный баннер для таргета: композиция и читаемость

Статичный баннер — рекламное изображение без движения. Видео часто привлекает больше внимания, но статичные креативы быстрее производить, проще тестировать, и для многих ниш они остаются эффективными.

Один фокус

Баннер должен иметь один главный элемент: продукт, человек, результат. Несколько конкурирующих элементов размывают внимание.

Продукт крупно

Человек должен сразу понять, что рекламируется. Мелкий продукт на большом фоне теряется на экране телефона.

Короткий текст

Главная мысль в несколько слов крупным шрифтом. Цена или условие, если это ключевое преимущество. Длинный текст на изображении плохо читается и выглядит перегруженным.

Контраст

Текст должен читаться на фоне. Изображение должно выделяться в ленте, где рядом обычные фото друзей и блогеров.

Размеры

• Квадрат или вертикаль 4:5 для ленты
• Полноэкранная вертикаль 9:16 для сторис и Reels

Подготовьте отдельные версии для разных плейсментов, чтобы платформа не обрезала важные элементы.

Безопасные зоны

В сторис верх и низ экрана перекрываются интерфейсом. Держите текст и продукт в центральной части.

Стиль

Баннер может выглядеть как реклама, но слишком «рекламный» стиль иногда снижает отклик. Тестируйте фото из жизни против оформленных макетов.

Варианты

Меняйте один элемент за раз: фон, заголовок, фото продукта. Так понятно, что повлияло на результат.

Итог

Хороший баннер считывается за секунду: что, для кого и почему стоит обратить внимание.