Длительность видео для рекламы в Instagram: ограничения форматов и удержание внимания

Вопрос о длительности рекламного видео в Instagram имеет две стороны. Первая — технические ограничения: сколько может длиться ролик в ленте, Stories и Reels. Вторая — внимание зрителя: сколько он готов смотреть рекламу, прежде чем пролистнуть. Вторая сторона важнее, потому что короткий ролик с ясной мыслью почти всегда выигрывает у длинного.

Технические ограничения

Максимальная длительность различается для ленты, Stories и Reels и периодически меняется. Актуальные требования смотрите в справочнике по рекламе Meta для каждого плейсмента. Если ролик длиннее допустимого для какого-то места, система не покажет его там или предложит обрезать. При включённых местах размещения Advantage+ это особенно важно: один ролик должен подходить нескольким форматам.

Как смотрят рекламу

Пользователь листает ленту, Stories или Reels быстро. Решение «смотреть или листать» принимается за первые секунды. Поэтому:

• первая секунда должна зацепить действием, вопросом или неожиданным кадром;
• главная мысль звучит в начале, а не в конце;
• бренд или продукт виден рано, чтобы даже короткий просмотр работал на узнаваемость;
• призыв к действию повторяется в тексте объявления и на кнопке.

Длительность по задачам

Как построить ролик

1. Крючок — первые секунды: проблема, результат, вопрос.
2. Суть — что вы предлагаете и чем это отличается.
3. Доказательство — процесс, отзыв клиента с его согласием, демонстрация.
4. Действие — что сделать: написать, записаться, перейти.

Если ролик длинный, сделайте так, чтобы каждая часть сама по себе имела смысл: зритель может уйти в любой момент.

Нарезка из одного материала

Снятый материал лучше нарезать в несколько роликов разной длины: короткую версию для Reels и Stories, более длинную — для ленты и ретаргетинга. Это даёт системе выбор и позволяет сравнить, какая длительность работает лучше именно у вас.

Какие метрики смотреть

• Удержание — на какой секунде зрители уходят.
• Досмотры — доля тех, кто досмотрел до середины и до конца.
• ThruPlay — просмотры до конца или до определённой длительности, если вы используете эту оптимизацию.
• Цена результата — заявки и сообщения, а не только просмотры.

Если зрители массово уходят в одном месте, перемонтируйте ролик с этого момента.

Субтитры и текст на экране

Длительность ролика связана с тем, сколько текста вы успеваете показать. Правило простое: если зритель не успевает прочитать надпись за время её показа, надпись бесполезна. Делайте короткие фразы, крупный шрифт и держите каждую надпись на экране достаточно долго. Субтитры к речи помогают тем, кто смотрит без звука, и позволяют уложить больше смысла в короткий ролик.

Пример

Салон мебели снимает материал о диване: распаковка, механизм раскладывания, ткань крупным планом, слова дизайнера. Из него делается короткий ролик с раскладыванием и кнопкой «Узнать цену в директе» для Reels и более длинная версия с объяснением дизайнера для ретаргетинга тех, кто уже смотрел первый ролик.

Частые ошибки

• Долгое вступление с логотипом и музыкой.
• Главное предложение только в конце.
• Один длинный ролик на все места показа.
• Текст на экране, который не успеваешь прочитать.
• Выбор длительности без анализа удержания.

Если нужна помощь со сценарием и нарезкой рекламных роликов, напишите нам — подготовим версии под разные плейсменты.