Карусель в рекламе: когда несколько карточек лучше одной

Карусель — рекламный формат, в котором человек листает несколько карточек с изображениями или видео внутри одного объявления. Каждая карточка может иметь свой заголовок и ссылку.

Когда использовать

• Несколько товаров или вариантов
• Этапы услуги или процесса
• Разные выгоды продукта
• Примеры работ
• История, разворачивающаяся по шагам

Первая карточка

Она видна в ленте и решает, начнёт ли человек листать. Должна привлекать внимание и намекать, что дальше есть продолжение.

Последовательность

Карточки выстраиваются в логику: от проблемы к решению, от общего к деталям, от популярного к остальному. Последняя карточка — призыв к действию.

Ссылки на карточках

Каждая карточка может вести на свою страницу: товар, раздел, услугу. Для интернет-магазинов это удобный способ показать несколько товаров.

Единый стиль

Карточки должны выглядеть как части одного объявления: общий фон, шрифт, композиция. Иногда изображение продолжается с одной карточки на другую, побуждая листать.

Порядок карточек

Платформа может автоматически показывать карточки в порядке эффективности. Если важна последовательность истории, отключите это.

Ограничения

Формат требует больше материалов. На некоторых плейсментах карусель отображается иначе. Не все люди листают дальше первой карточки.

Тестирование

Сравните карусель с одиночным изображением или видео на той же аудитории. В одних нишах карусель работает лучше, в других — хуже.

Итог

Карусель полезна, когда есть что показать несколькими кадрами. Первая карточка и логичная последовательность — главное.