Креатив для таргета: что делает объявление заметным

Креатив — изображение или видео с текстом, которое человек видит в рекламе. В современных рекламных системах креатив часто влияет на результат сильнее, чем настройки аудитории: он привлекает внимание, объясняет предложение и сам отбирает заинтересованных людей.

Из чего состоит

• Визуал: фото, видео, графика
• Первый кадр или главный элемент
• Текст на изображении
• Текст объявления над или под креативом
• Заголовок и кнопка призыва

Первые секунды

Человек листает ленту быстро. За первую секунду креатив должен показать, о чём речь и кому это адресовано. Продукт в кадре, человек, решающий проблему, узнаваемая ситуация.

Ясное предложение

Что предлагается, чем это полезно, что сделать дальше. Если для понимания нужно читать длинный текст, большинство людей пролистает.

Естественность

Креативы, похожие на обычные публикации, часто работают лучше слишком рекламных. Реальные фото, видео с телефона, живые люди вызывают больше доверия, чем идеальные стоковые изображения.

Форматы

Квадрат и вертикаль для ленты, полноэкранная вертикаль для сторис и Reels. Креатив должен корректно выглядеть в каждом плейсменте.

Варианты

Для теста готовят несколько вариантов: разные визуалы, разные подачи предложения, разные первые кадры. Алгоритм распределит показы, и станет видно, что работает.

Соответствие правилам

Не обращайтесь к личным характеристикам, не обещайте нереальных результатов, соблюдайте авторские права на изображения и музыку.

Итог

Хороший креатив быстро объясняет предложение нужному человеку. Тестируйте несколько вариантов и обновляйте их регулярно.