Текст для таргетированной рекламы: формулы и примеры структуры

Текст для таргетированной рекламы — подпись к креативу и текст на изображении. Он объясняет предложение, снимает сомнения и подталкивает к действию. Визуал привлекает внимание, текст убеждает.

Первая строка

В ленте видна только первая строка или две, остальное скрыто. Первая строка должна продолжать креатив и вызывать желание читать дальше: обращение к проблеме, выгода, конкретная цифра.

Выгода, а не характеристики

Не «кондиционер с инверторным компрессором», а «тихий кондиционер, который не мешает спать и экономит электричество». Характеристики объясняют, выгода — продаёт.

Конкретика

Сроки, условия, что входит, где находитесь. Конкретные детали вызывают больше доверия, чем общие слова вроде «качественно и недорого».

Работа с возражениями

Что может остановить клиента? Цена, сроки, сомнения в качестве, расстояние. Короткий ответ на главное возражение повышает конверсию.

Призыв к действию

Что сделать дальше: оставить заявку, написать в директ, записаться. Одно действие, а не несколько.

Длина

Для простых и импульсных покупок — коротко. Для дорогих и сложных продуктов длинный текст может работать лучше: человек хочет больше информации. Тестируйте оба варианта.

Текст на изображении

Короткий и крупный: главная мысль в несколько слов. Перегруженное текстом изображение плохо читается на телефоне.

Язык аудитории

Пишите так, как говорят ваши клиенты. Для аудитории, говорящей на узбекском, — объявления на узбекском, проверенные носителем.

Итог

Хороший рекламный текст быстро объясняет, что получит человек, и говорит, что сделать дальше.