Улучшения креатива Advantage+: какие правки Meta вносит сама и что стоит отключить

Когда вы создаёте объявление в Ads Manager, под креативом часто стоит отметка об улучшениях Advantage+. Это набор автоматических правок, которые система применяет к изображениям, видео и тексту, подстраивая объявление под конкретного зрителя и место показа. Многие из них включены по умолчанию, и рекламодатель видит результат только тогда, когда объявление уже крутится.

Какие улучшения встречаются

Набор меняется, часть функций доступна не во всех кабинетах и не для всех целей. Наиболее типичные:

• Корректировка яркости и контраста изображения;
• Расширение изображения — система дорисовывает края, чтобы картинка заняла вертикальный формат;
• Шаблоны и рамки вокруг изображения;
• Музыка — добавление фонового трека к картинке или видео;
• Анимация изображения — лёгкое движение статичной картинки;
• Оптимизация текста — перестановка основного текста, заголовка и описания, показ разных вариантов;
• Генерация вариантов текста с помощью ИИ на основе вашего;
• Добавление комментариев или наложений с информацией о магазине или товаре.

Где улучшения полезны

• Изображение сделано в одном формате, а показываться будет в ленте, Stories и Reels.
• У вас нет ресурса на десятки вариантов текста, а тестировать формулировки хочется.
• Продукт простой и визуально понятный: еда, одежда, аксессуары.

Где они вредят

• Медицина, финансы, образование. Автоматически сгенерированный текст может прозвучать как обещание результата, а это нарушение правил рекламы и риск для репутации.
• Строгий фирменный стиль. Изменённые цвета, чужие шрифты в шаблонах, дорисованный фон ломают узнаваемость.
• Креатив с текстом на изображении. Расширение и обрезка могут сдвинуть или отрезать важную надпись.
• Видео со своей музыкой или голосом. Добавленный трек конфликтует с озвучкой.
• Тексты на узбекском. Автоматические варианты текста на узбекском языке стоит проверять особенно внимательно.

Как проверить, что увидят люди

1. Перед публикацией откройте предпросмотр во всех местах размещения.
2. Раскройте блок улучшений и посмотрите, какие из них включены.
3. Если есть варианты текста, прочитайте каждый — именно так их увидит клиент.
4. После запуска откройте объявление в Библиотеке рекламы или на телефоне, чтобы увидеть реальный вид.

Как отключить

В настройках объявления раскройте раздел улучшений креатива и снимите отметки с тех функций, которые вам не подходят. Часть улучшений можно отключать по отдельности, часть — только целиком. Учтите, что при копировании объявлений настройки могут вернуться к значениям по умолчанию, поэтому проверяйте копии.

Разумный подход

• Отключите всё, что меняет текст, если работаете в регулируемой нише.
• Оставьте адаптацию под форматы, если проверили, как выглядит результат.
• Не добавляйте музыку к видео со своей озвучкой.
• Сравните результат с отключёнными и включёнными улучшениями на одинаковом креативе.

Пример из практики стоматологии

Клиника загружает фото врача с аккуратной подписью о консультации. Включённое расширение изображения дорисовывает фон кабинета, которого в клинике нет, а вариант текста от ИИ звучит как «идеальная улыбка за один визит». Такое объявление вводит людей в заблуждение и может не пройти модерацию. Решение — отключить генерацию текста и расширение изображения, а для Stories заранее подготовить отдельную вертикальную версию фото.

Типичные ошибки

• Не заглядывать в блок улучшений и узнавать о правках от клиента.
• Оставлять ИИ-варианты текста без вычитки.
• Делать выводы о креативе, не зная, что его видели в изменённом виде.
• Отключать всё подряд, не проверив, какие правки улучшали результат.

Если вы не уверены, какие улучшения оставить в своих объявлениях, напишите нам — проверим предпросмотры и настройки.