Видео для рекламы без нарушения авторских прав: где брать и что проверять

Рекламный ролик из чужого видео — частая ошибка начинающих. Фрагмент фильма, ролик популярного блогера, видео из TikTok другого бизнеса кажутся удобной основой, но в рекламе это прямое нарушение прав. Последствия — отклонённые объявления, жалобы правообладателя, ограничения рекламного аккаунта. Хорошая новость: легальных источников видео достаточно.

Почему нельзя брать чужие видео

Видео — объект авторского права. Даже если ролик выложен в открытом доступе, это не значит, что его можно использовать в рекламе. Рекламные системы реагируют на жалобы правообладателей и могут ограничивать аккаунты за повторяющиеся нарушения. Кроме того, в ролике могут быть люди, музыка и логотипы, права на которые принадлежат разным лицам.

Легальные источники

Собственная съёмка

Самый надёжный вариант. Смартфон, хороший свет и понятный сценарий дают ролик, который принадлежит вам. Для рекламы часто лучше работает именно живая съёмка: процесс работы, команда, клиенты, товар в руках.

Бесплатные стоки

Есть стоковые библиотеки, где видео распространяются по лицензии, разрешающей коммерческое использование без оплаты. Но условия у разных библиотек отличаются, а иногда и у отдельных роликов внутри одной библиотеки. Всегда читайте лицензию.

Платные стоки

Предоставляют лицензию с понятными правами, часто с разрешением использования в рекламе. Внимательно смотрите тип лицензии: стандартная может ограничивать тираж или способы использования.

Инструменты рекламных систем

В кабинетах Meta и TikTok есть шаблоны и библиотеки для создания роликов из изображений. Контент из них предназначен для использования в рекламе на этой платформе — но не обязательно на других.

Контент клиентов

Отзывы и видео клиентов можно использовать только с их явного согласия на рекламное использование. Получите согласие письменно — хотя бы в переписке.

Что проверять в лицензии

• Разрешено ли коммерческое использование.
• Разрешено ли использование в рекламе, а не только в редакционных материалах.
• Нужно ли указывать автора.
• Есть ли ограничения по платформам или тиражу.
• Есть ли в ролике узнаваемые люди и есть ли на них разрешение модели.
• Есть ли в кадре чужие товарные знаки.

Сохраняйте скриншот или файл лицензии на момент скачивания: условия на сайте могут измениться.

Люди в кадре

Если в ролике узнаваемый человек, для рекламы нужно его согласие. Это касается и сотрудников: договоритесь заранее, что видео с ними будут использоваться в рекламе. Для съёмок с моделями оформляйте разрешение.

Музыка и звук

Даже если видео легальное, музыка в нём может быть защищена отдельно. Берите видео без звука и добавляйте трек из библиотеки с правом коммерческого использования или из библиотеки рекламной платформы.

Логотипы, бренды и интерфейсы

Чужие логотипы на заднем плане, известные персонажи, скриншоты чужих приложений могут создать проблемы. Сторонитесь роликов, где бренд третьего лица находится в центре кадра.

Как отличить стоковый ролик от живого

Стоки удобны, но зрители узнают их быстро. Чтобы стоковое видео не выглядело шаблонно:

• сочетайте его с собственной съёмкой;
• добавляйте свои титры и фирменные цвета;
• выбирайте кадры, похожие на реальность вашего клиента, а не постановочные офисы.

Частые ошибки

• Скачать ролик из соцсетей и наложить логотип.
• Считать, что указание автора делает использование законным.
• Использовать видео со стока с редакционной лицензией.
• Публиковать отзыв клиента без его согласия.
• Оставить в ролике оригинальную музыку.

Если нужно подготовить рекламные ролики без рисков по правам, напишите нам — поможем со сценарием и источниками.