Видео для таргета: структура ролика, который досматривают

Видео для таргета — основной формат рекламы в Instagram Reels, сторис и TikTok. Видео лучше передаёт продукт и эмоции, чем статичное изображение, но и требования к нему выше: человек должен захотеть досмотреть.

Зацепка в начале

Первые секунды решают, пролистнёт ли человек ролик. Начните с самого интересного: результат, проблема, необычный кадр, вопрос. Логотип и вступление в начале теряют зрителей.

Структура

• Зацепка: внимание за первые секунды
• Проблема или ситуация зрителя
• Продукт как решение
• Доказательство: результат, отзыв, демонстрация
• Призыв к действию

Вертикальный формат

Для сторис, Reels и TikTok — полноэкранная вертикаль. Важные элементы держите в центре, чтобы интерфейс приложения их не перекрывал.

Субтитры

Многие смотрят без звука. Субтитры или текст на экране передают смысл даже в беззвучном режиме.

Длительность

Короткие ролики чаще досматривают. Если продукт требует объяснения, удерживайте внимание сменой кадров и ракурсов.

Съёмка на телефон

Для многих ниш видео, снятое на телефон с хорошим светом и звуком, работает не хуже профессионального: оно выглядит естественно. Главное — чёткая картинка и понятное содержание.

Варианты для теста

Снимите несколько вариантов начала с одной основной частью. Так можно проверить, какая зацепка работает лучше, без полной пересъёмки.

Музыка

Используйте музыку, на которую есть права или которая доступна в библиотеке платформы для рекламы.

Итог

Рекламное видео — короткая история с сильным началом и ясным призывом. Тестируйте зацепки — это самая влиятельная часть ролика.